본죽 마케팅 SWOT,STP,4P전략사례분석과 경영성공요인분석,나의견해

소개글

본죽 마케팅 SWOT,STP,4P전략사례분석과 경영성공요인분석,나의견해에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 본죽 선정이유

2. 본아이에프 기업분석

3. 시장분석및 경쟁사분석
1) 외식시장의 성장요인
2) 본죽 STP분석
ㄱ. 시장 세분화 (Segmentation)
ㄴ. 표적 마케팅(Target marketing)
ㄷ. 위상정립(Positioning)

4. 본죽 마케팅전략분석
1) SWOT분석
ㄱ. 강점 (Strengths)
ㄴ. 약점 (Weaknesses)
ㄷ. 위협 (Threats)
ㄹ. 기회 (Opportunities)
2) 4P 마케팅믹스전략
ㄱ. 제품 (Product)
1) 제품차원
2) 브랜드
3) 신제품 개발
ㄴ. 유통 (Place)
1) 수직적 마케팅 프랜차이즈
2) 글로벌 마케팅
ㄷ. 가격 (Price)
1) 명품화를 지향하는 고가전략
2) 경쟁사의 진입에 따른 고가격 유지 정책
ㄹ. 촉진 (Promotion)
1) 전단 홍보
2) 뉴스 매체와 TV 프로그램의 활용
3) 홈페이지 제작으로 인한 웹상의 커뮤니케이션
4) 수기 공모전, 인테리어

5. 본죽의 마케팅 성공요인

6. 본아이에프의 현상황

7. 본죽 개선점 및 개선방법제안
1) 개선점
2) 개선방법

8. 본죽의 시사점및 나의견해

본문내용

2) 뉴스 매체와 TV 프로그램의 활용
본죽의 성장기에는 자연스럽게 여러 매체에서 본죽을 다룬 기사가 논설의 형태로 실림으로서 홍보가 되었다 할 수 있는데 이런 홍보는 광고와는 달리 비용을 부담하지 않고도 똑같은 효과를 거둘 수 있는 큰 장점이 있다. 소비자는 이런 뉴스매체에서 취급하는 본죽의 기사를 광고보다 더 신뢰하며 눈으로 브랜드 네임을 인지하고 점포에 방문하게 되었다. 또한 웰빙 열풍과 더불어 많은 기자들이 취재를 하러 모였고 또한 일본의 잡지에서도 본죽의 기사를 기재하면서 해외적인 광고효과까지 거둘 수 있었다. 본죽은 계속적으로 성장기에 있다고 할 수 있는데 이 시점에 맞추어 TV 자막 광고를 통해 본죽의 브랜드를 폭넓은 전국의 소비자층에게 ‘본죽의 마음은 정성, 사랑, 건강입니다. 본죽은 죽 한 그릇에도 혼을 담습니다. 본죽은 대한민국의 대표 웰빙 푸드입니다.’라는 슬로건을 각인 시켰다. ‘쩐의 전쟁’의 스폰서를 함으로써 TV에 잦은 노출을 보였다.

참고 자료

없음