SPA브랜드 갭 GAP 경영분석과 마케팅전략

소개글

SPA브랜드 갭 GAP 경영분석과 마케팅전략에 대해 정리한 자료입니다.

목차

1. 회사소개

2. 기업 미션전략

3. GAP의 비즈니스전략
1) 표적고객
2) History
3) 마케팅 전략
4) SWOT 분석

본문내용

공식적 명칭: GAP Inc.
본부의 위치: 캘리포니아주 샌프란시스코(Product Design: New York City, San Francisco, Los Angeles, London)
기업 대표: Glenn K. Murphy
트레이드 마크 또는 상표명
SPA란 용어의 어원을 더듬다 보면 현재는 세계적 규모의 거대 기업으로 성장한 GAP그룹의 회장인 D.피셔에게로 다다른다. 이것은 피셔 회장이 87년에 자사의 업태를 규정하기 위해 사용한 말이기 때문이다.
그 때 피셔 회장은 SPA의 조건으로, Concept에 맞는 상품을 개발하고, 그것을 자사의 리스크에서 생산하고, 가격결정권을 가지며, 감각 있는 판매사원의 1급 서비스로 제공하는 것을 내세웠다.
연간 판매실적 (2009년 기준)
매출액 145억 달러
영업이익 15억 8000만 달러
순이익 9억 6700만 달러
총자산 75억 6000만 달러
종업원수 13만 5000명(2009)
기업 미션전략
비즈니스 유형: 의류 제조 판매 업체(SPA 브랜드)
기업의 목표 및 가치관:
GAP은 의류업계의 코카콜라와 같이 언제 어디서나 누구나 쉽게 소비할 수 있는 제품을 만드는 것을 목표로 한다. 트렌드성 보다는 심플하고 명확한 룩의 제안, 대중이 공조하는 아메리칸 라이프 스타일의 제안이 GAP이 추구하는 가치이다.
Gap inc. is a brand-builder. We create emotional connections with customer around the world through inspiring product design, unique store experiences and compelling marketing.

참고 자료

없음