파리바게트vs뚜레쥬르 마케팅전략,성공전략 비교분석및 해외진출전략및 향후전략제안

소개글

파리바게트vs뚜레쥬르 마케팅전략,성공전략 비교분석및 해외진출전략및 향후전략제안에 대해 정리한 자료입니다.

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목차

akery업계

제빵 산업의 특징

우리나라 빵 산업 변천사

베이커리시장 동향
프랜차이즈 베이커리 상위 4개사 주요 현황
제품 동향

기업분석 <파리바게트>
1. 파리바게트 소개
(1) 슬로건
(2) 비전과 미션
(3) 브랜드 이미지
(4) 브랜드 아이덴티티
2. SWOT 분석
3. STP 분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
(3) Positioning Map
4. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
5. 파리바게트 성공요인
6. 파리바게트 해외 진출 현황

기업분석 <뚜레쥬르>
1. 뚜레쥬르 소개
연혁
비전 및 미션
관계사
(1) 브랜드 이미지
(2) 브랜드 아이덴티티
2. SWOT 분석
3. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4)Promotion
4. 뚜레쥬르 성공요인
1)구체적인 타겟 설정
2)철저한 위생관리
3)고유의 컨셉유지 &현지화
5. 뚜레쥬르의 해외 진출 현황

이것이 궁금하다
Q. 본사에서의 압박이 있을까?
Q. 왜 지점마다 제품의 가격이 다를까?
Q. 경쟁 업체에 입점에 대한 지원책이 있는 것인가?
Q. 제품의 제고 처리는 어떻게 되는 걸까?

요약

6. 향후전략

본문내용

(1) 소비자들이 가장 중요시하는 제품의 신선함을 알리기 위해 1일 2회 배송광고를 통하여 타사제품과의 차이를 강조하였으며 소비자들의 취향변화에 맞춘 제품의 다양화를 추구하여 갖가지 히트상품들을 만들어 냈다. 또한 서구적으로 변해가는 식단과 소비자의 입맛변화를 예측한 시장 선도형 제품을 출시하였고 , 공모전을 통한 신상품 개발의 노력도 소홀히 하지 않았다.


(2) 사회 전반적으로 일어난 웰빙 열풍에 발맞추어 저칼로리, 식이섬유가 풍부하게 함유된 제품을 출시하여 소비자의 기호를 맞추었으며, 체험단을 이용한 구전마케팅 활동으로 가장 구매력이 강한 주부층의 신뢰를 이끌어 내는데 성공하였다.

(3) 인지도 높은 스타들을 활용한 광고활동도 빠뜨릴 수 없는 주요 요인이다. 김희선, 정우성, 김선아, 현빈, 김태희로 이어지는 스타들의 이미지가 광고 속에 녹아들면서 소비자들의 구매욕을 자극하였으며, 광고의 상황설정을 우리의 일상과 연계시킴으로써 친숙하게 다가갈 수 있는 이미지를 형성하는데 일조하였다.

(4) 가격 면에서의 마케팅 활동 역시 주목할 만한 부문이다. 경쟁업체보다 큰 할인혜택을 제공하는 제휴카드를 통하여 가격에 민감한 소비자들의 시선을 끌었으며 유인상품과 전략상품의 가격이원화 정책을 통해 소비자 유인정책을 잘 실시하였다.

(5) 각종 이벤트 행사를 통한 고객 확보에도 소홀히 하지 않았다. 예를 들어 미래의 고객이 될 어린이를 대상으로 그림 공모전을 실시하여 파리바게트에 대한 긍정적인 이미지 형성에 노력하였고, 제품 및 기념일에 대한 이벤트 실시를 상시화 하여 소비자의 선택의 폭 확대 및 만족 극대화에 노력하였다.

참고 자료

없음