롯데백화점 전략분석 및 해외진출 분석(롯데백화점 마케팅 swot 분석 재무분석 5포스모델, 롯데백화점 러시아진출,, 롯데백화점 환경분석 산업특성)

소개글

롯데백화점은 국내에서 매출 및 인지도 면에서 1위를 지속적으로 유지하는 기업입니다. 이와 함께 해외로까지 먼저 백화점 산업을 넓힌 기업으로 앞으로의 꿈이 많은 기업입니다. 물론 해외에 진출해서 좋은 결과를 못봤지만 시행착오는 어느정도 있어야 성장하기에 그러한 경험을 바탕으로 더욱더 성장해 가고 있는 백화점입니다. 레포트는 기본적으로 국내에서의 백화점 산업에 전반적인 내용과 롯데백화점과 경쟁에 있는 현대와 신세계의 재무비율을 분석했습니다. 그리고 현재까지 중국과 러시아에 진출해 있는 롯데백화점 중에 처음으로 진출한 러시아에서의 롯데백화점의 위치 및 여러 문제점 발전방향에 대해 썼습니다. 목차를 참고하셔서 필요하시면 참고하셔서 좋은 성과 내셨으면 합니다.

목차

Ⅰ. 롯데백화점 소개 및 백화점 산업 분석
1. 롯데백화점의 연혁
2. 롯데백화점의 브랜드 가치
3. 백화점 산업의 특성

Ⅱ. 외부환경 분석
1. 백화점 시장의 현황
2. 5포스 모델(Five forces model)분석

Ⅲ. SWOT분석

Ⅳ. 마케팅전략 분석
1. ATL(Above the Line)
2. BTL(Below the Line)
3. 그 밖의 전략

Ⅴ. 2010년 롯데백화점 재무비율 분석 및 경쟁업체와의 비교
1. 유동성 비율
2. 안정성 비율
3. 수익성 비율
4. 활동성 비율
5. 성장성 비율

Ⅵ. 포화된 시장에서 롯데백화점의 해외시장 진출
1. 해외시장 진출 배경
2. 롯데백화점의 해외 진출 현황

Ⅶ. 롯데백화점의 러시아 진출
1. 모스크바의 유통 시스템
2. 러시아에서의 실패요인
3. 문제해결을 위한 롯데백화점의 노력
4. 러시아에서 성장을 위한 제안

Ⅷ. 결론

* 참고자료

본문내용

Ⅵ. 포화된 시장에서 롯데백화점의 해외시장 진출

1. 해외시장 진출 배경

롯데백화점은 2018년까지 전세계 5위권에 드는 백화점을 지향하고 있다. 이와 더불어 국내외 매출 25조원을 목표로 하고 있다. 하지만, 국내 유통시장의 성장세가 과거와 같지 않다는 것이 문제다. 국내 유통 산업이 더 이상 빠른 외형성장을 보장하기 어려운 상황에 처해있다. 기본적으로 유통업체의 수익은 고객 수와 객단가(1인당 평균매입액)의 곱으로 이루어져있다. 순수한 무점포 판매 업체가 아닌 이상, 고객 수는 매장 수의 영향을 받을 수밖에 없다. 지속적인 성장이 가능하기 위해서는 객단가를 늘리기 위한 노력과 동시에 미개척 시장으로의 사업 확장이 필요하다. 그래서 롯데백화점은 해외 시장으로의 진출을 모색하게 되었다. 러시아 모스크바점, 중국 베이징점에 이어 톈진점을 성공적으로 개점한 롯데백화점의 해외 진출은 더욱 가속도가 붙을 전망이다. 주요 공략지는 VRICs(베트남, 러시아, 인도네시아, 중국)다. 인구가 많고 아직 낙후돼 있지만 해마다 성장 속도가 빨라 잠재력이 높은 이 지역을 중심으로 2018년까지 40여 개 점포를 추가로 연다는 계획이다. 2012년 톈진 2호점, 웨이하이점, 인도네시아 자카르타점이 문을 열고, 2013년엔 중국 선양점과 베트남 하노이점 개점이 예정되어 있다.

2. 롯데백화점의 해외 진출 현황

1. 모스크바 롯데플라자

롯데백화점은 2007년 9월 2일, 해외점포로는 처음으로 러시아 모스크바에 ‘롯데플라자(LOTTE Plaza)’를 개점했다. 이는 국내백화점 업계의 최초 해외진출로 기록되었다. 롯데플라자는 명품, 미들 클래스 브랜드들과 더불어 한국브랜드를 적절히 조화시켜서 글로벌백화점의 이미지를 강조했다.
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참고 자료

롯데백화점홈페이지
전자공시시스템
2012년 유통업 전망」, 신세계 유통산업 연구소(2011)
『2010 유통연감』, 한국슈퍼체인스토어협회(2010)
유통채널 복병 ‘모바일쇼핑’, 매출비중 ‘5%대’ 전망, 산업뉴스, 2012.02.06
롯데백화점, 장미란 선수 후원, 동아닷컴, 2012.01.27
롯데百 `샤롯데 서체` 개발, 한국경제, 2011.11.06
`유통 불패` 롯데백화점… 중국에선 우울, 조선비즈, 2011.10.04
`韓 쇼핑문화 대륙에 심다`..롯데百 텐진점 17일 오픈, 이데일리 뉴스, 2011.06.16
백화점·대형마트 ‘대기업 세상’, 파이낸셜뉴스, 2011.05.16
청량리 롯데百 ‘시크릿 가든’ 촬영 덕에 月매출 30억 늘어, 파이낸셜뉴스, 2011.05.15
롯데·신세계백화점 광고 새 얼굴 빅스타 버리고 새 콘셉트 입었다. 부산닷컴, 2011.01.18
백화점, SNS에 빠지다…트위터 VS 페이스북?, 산업뉴스, 2011.01.13
감동마케팅 소비자 마음 잡는다, 이투데이, 2010.12.30
“난 이제 QR코드 찍고 쇼핑한다”, 뉴스데일리, 2010.11.08
백화점 DM도 `3D` 시대, 머니투데이, 2010.06.25
롯데백화점, 글로벌 톱10 어떻게, 머니투데이, 2009.11.04
뜨끈한 돌침대? 러시아선 죽은 사람만 눕는 자리, 중앙일보, 2009.10.30
한겨레신문 경제 2006.01.26 “러 심장부 녹여라” 고급 소비문화 이끈다
롯데의 글로벌 전략, 주간조선, 2009.09.14
롯데百, `집중화·현지화` 전략 원스톱 쇼핑 `성공가도, 아시아경제신문, 2009.09.15
롯데그룹, 글로벌 유통전략 출발부터 ‘삐걱’, 산업뉴스, 2007.10.31
롯데백화점 모스크바점 오픈, 서울신문, 2007.09.03

[러시아 유통시장을 가다] <상>명품관과 복합 쇼핑몰 진출 붐, 한국일보, 2007.09.02