빙그레 바나나맛우유(바나나우유) 중국진출 마케팅 STP,SWOT,마케팅믹스4P전략분석과 새로운 마케팅전략 제안

소개글

빙그레 바나나맛우유 마케팅 STP,SWOT,마케팅믹스4P전략분석과 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.

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목차

1 기업소개 및 상품소개
1.1 기업소개
1.2 상품소개

2. 시장환경분석
2.1 수요특성
2.2 경쟁상황
2.3 주요경쟁자

3. 마케팅목표

4. STP전략
4.1 시장세분화
4.2 표적시장
4.3 포지셔닝 전략

5. Marketing mix
5.1 상품전략
5.2 가격전략
5.3 유통전략
5.4 촉진전략

6. SWOT 분석
6.1 Strength
6.2 Weakness
6.3 Opportunity
6.4 Threat

7. 성과
7.1매출과 매출증가율
7.2 시장점유율(MS) 변화

8. 문제점

9. 새로운 시장환경분석
9.1수요특성
9.2경쟁상황
9.3주요경쟁자

10. 새로운 마케팅목표

11. 새로운 STP전략
11.1시장세분화
11.2표적시장
11.3포지셔닝 전략

12. 새로운 Marketing mix
12.1상품전략
12.2가격전략
12.3유통전략
12.4촉진전략

본문내용

1. 기업소개 및 상품소개

1.1 기업소개

(주)빙그레는 경제개발이 한창이던 경제화시대, 하지만 보릿고개가 남아있던 시대의 전환기에 (주)대일양행이라는 이름으로 첫발을 내딛은 기업이다. 우유와 아이스크림 중심의 유가공 전문회사로 출발한 빙그레는 ‘투게더’, ‘바나나맛 우유’와 같은 우리나라 대표 브랜드를 보유하고 있으며, 국내에 호상 요구르트 시장을 최초로 개척하는 등 빠른 시간에 굴지의 식품회사로 도약했다. 이후 1980년대 초반에서 1990년대 중반에 이르기까지 사명변경과 사업영역의 확장을 통해 종합식품 회사로 발돋움 해 나갔다. 특히 1990년대 중반 이후부터는 연구개발과 마케팅 능력을 유감없이 발휘했다. 사업 영역에서 독창적이고 혁신적인 브랜드들을 잇달아 출시해 국내 식품 산업의 수준을 한 단계 발전시켜 각종 마케팅 관련 상을 휩쓸었으며, 무엇보다도 고객 중심의 마케팅 활동이 국내 식품산업계에 뿌리를 내리는데 주도적 역할을 담당해오고 있다.

1.2. 제품소개

빙그레 ‘바나나맛 우유’는 편의점에서 잘 팔리는 베스트셀러다. ‘패밀리마트’에서 판매 개수 순위(담배 제외) 1위, ‘GS25’에서는 참이슬 소주에 이어 두 번째로 많이 팔렸다. 1974년 첫 선을 보인 빙그레 ‘바나나맛 우유’의 인기는 식을 줄 모르고 있다. 빙그레 ‘바나나맛 우유’는 현재 월평균 90억 원어치가 팔린다. 70년대 초 흰 우유가 적합하지 않았던 우리 국민에게 하나의 대안으로 등장하였는데, 당시 고급 과일의 대명사였던 바나나를 소재로 제품을 출시하여 어린이는 물론 어른들에게도 선풍적인 인기를 끌면서 고급 우유로 자리 매김하게 되었다. 또한 우유 용기의 주류를 이루고 있던 유리병과 비닐 팩에서 탈피해 80년대 후반에 일반화된 폴리스틸렌(PS) 용기를 사용하여 독특한 항아리 모양의 차별성을 가지고 있다.

2. 시장환경분석

2.1. 수요특성

유업계에 가공우유 바람이 거세지고 있다. 건강을 중시하는 웰빙(Well-Being)트렌드가 강해지면서 우유 소비 성향도 흰 우유보다는 가공우유 쪽으로 가파르게 쏠리고 있기 때문이다. 관련 업계에 따르면 흰 우유에 각종 헬스(건강)테마의 원료를 첨가한 가공우유 신제품들이 꼬리를 물고 시장에 나오고 있다. 특히 종전의 가공우유가 흰 우유 맛을 좋게 하기 위해 단순히 과일, 코코아 등의 향료를 첨가한 형태였다면, 요즘 나오는 제품들은 너나없이 `몸에 좋다`는 점을 내세우는 점이 특징이다. 유업계 관계자는 "거부 반응이 거의 없는 가공우유를 `건강`테마와 묶으면 히트할 가능성이 높다"면서 "현재의 추세대로 가면 장기적으로는 흰 우유시장보다 가공우유시장이 더 커질 수도 있다"고 말했다.

참고 자료

없음