썬앳푸드 크리에이티브 브리프

소개글

영국의 광고 대행사인 `사치앤 사치`의 광고 전략 모델인 `크리에이티브 브리프`를 대학원 수업 시간에 작성하여 발표했던 자료입니다. `크리에이티브 브리프`는 광고기획 과정에서 광고콘셉트를 제작팀에 간명하게 전달해주기 위해 쓰여지는 하나의 약속된 양식을 말합니다.
이 자료는 `썬앳푸드`의 TV CM을 가상으로 제작한다고 가정하고 만든 것입니다.

목차

* 구성
1) Background
2) Problem & Opportunity
3) Communication Objective
4) Target Audience
5) Key Insight
6) Desired Action
7) Brand Personality
8) Requirements
9) Timing

본문내용

1) Background
* 국내 패밀리레스토랑은 2007년에 전체 매출 1조원을 넘어서는 등 꾸준한 성장세를 보이다가 2009년 20~30%으로 하락
* 91년 미국의 ‘칼스 월드와이드 그룹’의 TGIF를 시작으로 아웃백스테이크하우스, 빕스, 씨즐러, 마르쉐 등 주로 대기업의 계열사나 외국계 패밀리레스토랑 브랜드들이 주가 되어 대형화, 고급화를 주도해 옴
* 해당사는 94년부터 올해까지 ‘Mad for Garlic’, ‘TomyRoma’s’ 등 자체 8개 브랜드와 40여 개의 매장을 오픈한 대표기업이지만 계열 브랜드 매장 인지도에 비해 ‘썬앳푸드’를 아는 사람은 별로 없음
* 주로 퍼블리시티 등을 통한 PR로 그 동안 브랜드를 구축해 왔다면 이제는 ‘광고’로 기업브랜드의 이미지를 지킬 차례

참고 자료

http://www.sunatfood.co.kr