[마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스

소개

[마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스

목차

마케팅전략

Ⅰ. 마케팅의 의의

Ⅱ. 마케팅 전략

1. 사전적인 정의
2. 현상적인 정의
3. 실무적인 정의

Ⅲ. 마케팅 전략의 구축유형

1. 도입 시기에 따른 구분
2. 기업의 상황이나 목적에 따른 구분
3. 현재의 기업순위에 따른 구분

Ⅳ. 마케팅 전략 수립 과정

Ⅴ. 마케팅 믹스
마케팅전략

본문내용

1. 마케팅(marketing)의 의의

과거 수요가 공급을 초과하던 판매자 위주 시장에서, 현대의 공급이 수요를 초과하는 생산자 중심의 시장이 되면서, 마케팅(marketing)이라는 용어가 처음 등장한 것은 1910년대 미국으로, 제품 판매를 위한 생존 전략으로써 마케팅이 기업 생존과 성장의 핵심이 되었다. 또한 마케팅이란 개인과 집단이 필요로 하고 원하는 것을 다른 사람들과 함께 제품과 가치를 산출하고 교환함으로써 그들이 획득하도록 하는 사회적 및 관리적인 과정이다.

2. 마케팅 전략

(1) 사전적인 정의
마케팅 전략은 변화하는 환경 및 경쟁상황에 적응하기 위해서 또는 상황적인 요소와 상관없이 기업의 마케팅관련 노력들, 즉 마케팅 노력의 수준, 마케팅믹스 그리고 자원의 배분과 같은 것들의 결정에 장기적 영향을 미치는 목표나 정책 또는 법칙들이다(a set of objectives, politics, and rules that guides over time the firm`s marketing effort-its level, mix and allocation-partly in response to changing environmental and competitive conditions)

(2) 현상적인 정의
마케팅 전략은 기업이 특정한 경쟁상황 하에서 장기적인 고객과 이윤목적을 달성하기 위한 일관되고 적절하고 가능한(행동) 원칙들이다(a consistent, appropriate, and feasible set of principles through which a particular company hopes to achieve its long-run customer and profit objectives in a particular competitive environments)

참고자료

· 없음