「IMC(Integrated Marketing Communication)에 관한 재조명」

목차

1. IMC의 학문적 배경
2. IMC의 정의와 개념
3. IMC 에 관한 잘못된 인식들
4. IMC의 환경요인 분석(한국:미국)
5. 한국적인 IMC의 방향
6. 맺음말

본문내용

「IMC(Integrated Marketing Communication)에 관한 재조명」

변화하는 시대적 요구에 부응하기 위해 대두된 IMC는 이것을 채택해야 하느냐 혹은 하지 말아야 하느냐 라는 원론적인 차원에서의 문제는 이미 벗어난 듯 하다. 그러나 IMC를 한국의 기업환경에서 어떻게 적용하고 발전시켜야 하는 가에 대해서는 서로 다른 의견들이 제시되고 있어 그 실행단계에서 IMC의 기본적인 개념을 다시한번 재조명해 볼 필요가 있다.
따라서 본 연구는 국내외에서 자주 인용되는 문헌들과 현재 미국에서 가장 각광받고 있는 Marketing Communication 교과서를 지필한 Belch & Belch(1995)의 견해를 중심으로 IMC 에 관한 개념을 재정립하고, 미국에서 주창된 IMC의 미국적인 배경과 현재의 국내 기업환경을 직접 비교 검토하여 한국광고업계가 나아가야 할 방향을 제시함에 그 목적이 있다.

1. IMC의 학문적 배경

IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 marketing 과 advertising 두 학문 분야에서 어떻게 발전되어 왔는지를 간략하게 검토해볼 필요가 있다.

참고 자료

없음