태평양의_해외진출전략

소개

경영전략사례

목차

기업소개

국내 시장분석 및 해외시장 진출 배경

해외 시장(프랑스) 분석

태평양의 글로벌 전략의 성공 / 실패 사례

향후 전략

본문내용

성 과 측 정

시장점유율 (시장조사 전문기관인 SECODIP에서 월별로 집계 발표)
1997년 4월 출시후 1년 8개월만에 1% 달성
(프랑스 향수시장에서 점유율 1%는 성공으로 간주되고 있음)
2003년 점유율 5위
(월별 기록으로는 최고 3위까지 부상)
매출액의 지역별 구성은 프랑스 시장 편중 (60%)
1. 정량적(quantitative) 측면

성 과 측 정

향수 전문 단체/기관으로부터의 각종 수상
글로벌 브랜드 보유
경험 및 자신감 축적
프랑스 시장에서의 입지 구축
- 유럽 및 세계시장 진출의 발판
관련 업계의 관심 증가 (network/제휴 형성 가능성)
브랜드 인지도 상승 (롤리타 렘피카 및 태평양)
디자이너 롤리타 렘피카의 인지도 상승

참고자료

· 없음