[매스컴개론] 감동마케팅의 저편

목차

1. 감동에 목말라 하는 사람들, 감동을 불러일으키는 미디어
2. 예상치 못했던 결과들, 그리고 감동 전략의 반역성
3. 여전히 존재하는 주위의 감동, 올바른 방향설정

본문내용

1. 감동에 목말라 하는 사람들, 감동을 불러일으키는 미디어
매체가 시청자(수용자)의 관심을 불러 일으키는 방법에는 여러가지가 있다. 웃기는 방법, 놀라게 하는 방법, 흥미를 유도하는 방법, 슬픔을 불러일으키는 방법 등 매체는 이러한 다양한 방법들을 한데 버무려 놓아 일종의 엔터테인먼트가 가능한 환경을 조성한다. 하지만 무엇보다도 사람들로 하여금 가장 긍정적으로 평가 받을 수 있는 방법은 ‘감동전략’이라고 할 수 있을 것이다. 영화에 조금이라도 관심이 있는 사람이라면 ‘죽은 시인의 사회’나 ‘포레스트 검프’에서 느꼈던 차오르는 감동을 여전히 간직하고 있을 것이며, 오래전에 헤어진 지인들을 찾아 맺어주는 TV프로그램에서는 항상 출연자들의 눈물과 반가움과 행복감이 시청자들과 함께한다. 심지어 따분하기만 한 러브스토리 마저 그것이 무언가 감동을 불러일으킬 수 있는 환경이 조성된다면 사람들의 눈시울을 적셔놓기에 충분하다. 감동의 전략이 유효한 이유는 무엇보다도 ‘감동’이란 것이 인간 감정의 심층적인 부분을 건드릴 수 있는 가장 효과적인 요소이기 때문이다. 감동이 인간의 마음 속에서 곁가지를 칠 때 그 감정의 동요는 더욱 극대화 된다. 스토리만의 감동적인 요소로 관객들은 눈물을 흘릴 수 있으며, 또는 그동안 자신의 삶을 되돌아 볼 기회를 갖기도 한다. 감동과 관련된 매체물들을 사람들이 접할 때마다 떠올리는 단어는 바로 ‘인생’이란 단어이다. 써먹기에 가장 손쉬운 단어이면서 가장 규정짓기 힘든 그 단어는 감동이라는 요소로 인해 사람들에 의해 계속적으로 재규정 되어 진다.

참고 자료

없음