[관광상품수요예측] 관광상품 수요예측의 단계와 분석

소개글

[관광상품수요예측] 관광상품 수요예측의 단계와 분석

목차

관광상품 수요예측

Ⅰ. 관광수요

1. 관광수요의 개념
2. 관광수요의 성격
1) 탄력성
2) 민감성
3) 팽창성
4) 계절성

Ⅱ. 관광상품 수요예측

1. 관광상품 수요예측의 필요성
2. 관광상품 수요예측의 단계
1) 1단계: 관광상품 기획개발단계
2) 2단계: 관광상품 출시단계
3) 3단계: 관광상품 판매단계
4) 4단계: 관광상품 확산수요단계

Ⅲ. 관광상품 수요예측분석

1. 관광상품 수요예측 분석특성
1) 단순한 수요예측 분석방법의 유용성
2) 잠재력과 실현가능한 수요구분
3) 설계변경에 따른 매출변화
4) 경쟁고려
5) 조직목표 고려
2. 관광상품 수요예측 분석방법
1) 구매의도분석
(1) 구매의도척도
(2) 구매확률척도
2) 선호서열분석
3) 로짓모형
4) 판매형성모형

본문내용

관광상품 수요예측

I. 관광수요

1. 관광수요의 개념
수요(demand)란 재화나 서비스를 구매하고자 하는 욕망이나 욕구이다. 이러한 욕망과 욕구는 재화의 효용이나 유용성에 따라 발생한다. 효용(utility)이란 개인의 욕구에 대한 주관적 만족도로서 개개인에 따라 또는 주어진 환경에 따라 특정 재화에 대한 효용, 곧 만족도는 각각 다르다. 수요와 효용의 관계는 실제행동과 이로 인한 효용, 곧 만족도간의 관계로 발생된다. 따라서 수요량demand quality)은 재화에 대한 욕구를 실체화시킨 의미로서 소비자가 구매하고자 하는 구체적인 규모, 곧 양(量)을 의미한다.
수요와 소비는 동일한 것으로 가정하지만, 실제로 이들은 상이하다. 수요는 구매욕망과 욕구이고, 소비는 획득하고 참여하여 이용하는 활동이다. 따라서 수요는 느낌 ․ 정서 ․ 신념 등을 토대로 발생하지만, 소비는 바로 구매로 이어지는 행동이다.
관광수요(tourism demand)는 관광객의 욕망과 욕구이며, 관광수요량은 구체화된 양적 개념이다. 다시 말해 관광수요의 구체적인 대상이 관광재(tourism goods)이며, 곧 관광폐수요량이 된다.
관광재는 일반경제재 구매활동과는 차이가 있다. 일반경제재는 대개 시장기구에서 출시하는 사유재(Private goods)이지만, 관광재 중 일부는 자연 ․ 인문 ․ 사회 ․ 문화 등으로 가치를 가격으로 환산하기 힘든 공공재화이며, 이를 구매대상으로 하기 때문이다.

참고 자료

없음