대학생의 소비 문화에 영향을 끼친 광고들

소개글

20대 대학생의 소비문화와 그에 영향을 끼친 광고를 서술한 레포트입니다.
고려대학교(서울)의 교양강의였던 광고와 소비문화의 중간 대체 레포트입니다.

목차

I. 개관
1. 서설
2. 대학생의 소비문화

II. 욕구적 측면
1. 변화의 추구
2. 경쟁적인 사고방식
3. 트렌드 세터

IV. 비용적 측면

본문내용

대학생의 소비문화의 특징과 광고


I. 개관
1. 서설
본 과제물의 물음은 소비문화에 관한것이다. 즉 이를 풀기 위해선 ‘소비’란 무엇인가에 대한 정의가 필요하다. 돈을 가지고 물건을 사는 것이다. 경제학적으로 풀면 소비는 인간의 욕구와 비용의 요소로 이루어져 있다. 합리적인 인간은 한정된 비용으로 최대의 욕구 충족을 이끌어 내려 한다.
결국 인간이라면 어떤 인간이든 결국엔 최저 비용으로 최대의 욕구 충족을 이루어 내는 것은 같다. 그렇다면 소비문화란 무엇인가? 이는 특정 집단(국가, 연령, 성별..)에 따라 그 집단만이 가지고 있는 소비의 특성이라 할 수 있다. 결국 소비문화란 이러한 기본 원칙 아래 집단에 따른 소비와 욕구의 특징과 경향성에서 나오는 것이다.

2. 대학생의 소비문화
본 과제물은 대학생이라는 개념을 범주로 삼는다. 대학생의 가장 특성을 나타낼 수 있는 2가지 키워드는 20대라는 연령의 지표, 그리고 학생이라는 직업의 지표이다.
20대의 특성이라면 가장 먼저, ① 트렌드 세터의 기질을 가지고 있다는 점을 들 수 있다. 20대의 감각은 곧바로 사회 전반의 트렌드를 주도하는 경향이 있다. 90년대에 20대가 가장 먼저 들여왔던 이스트팩 가방은 10대 중고등학생과 초등학생에게 바로 영향을 주었던 선례를 생각하면 간단하다. 또한 인터넷 커뮤니티의 수많은 신생어, 그리고 몇 년 전의 광우병 촛불시위, 모든 것이 20대가 주도한 일이다. 그리고 20대는 ② 같은 것을 싫어하며, 항상 변화를 추구한다. 먼저 시도해보고, 실패하더라도 먼저 해본다. 얼리 어답터가 이제 스마트폰 시대를 맞으며 온 국민의 사회적 경향이 되었지만, 역시 얼리 어답터의 빈도가 가장 높은 것은 20대이다.
학생의 특성은 무엇인가? ① 학생은 돈을 버는 직업이 아니다. 따라서 경제적인 궁핍에 시달리는 것이 일반적이다.

참고 자료

없음