칸타타 커피 광고 제안서

소개

맥심 TOP와 경쟁중인 칸타타 커피의 광고 제안서입니다.

목차

1. 시장분석

2. 상황분석

3. 광고분석

4. STP전략

5. 광고 제안

본문내용

프리미엄 RTD 커피 시장에서 선발주자 였던 칸타타커피는 많은 광고를 내세워
RTD 커피 시장에서 많은 수익을 냈습니다. 하지만 맥신 TOP 커피의 추격에 의해
쫓기는 상황에 왔고, 기존의 광고로는 이길 수 없다는 생각에 새로운 광고기획서를 제안했습니다.

Situation Analysis
‘칸타타’와 ‘TOP’는 클래식, 정적의
동일한 포지션에 위치하고 있다!

따라서 둘은 같은 컨셉의 라이벌!

현재의 상황은?
프리미엄 RTD 커피의 선두주자인 ‘칸타타’는
후발주자인 ‘TOP’에 쫓겨 2008년 RTD시장점유율 72.2%에서 현재 49%대로 떨어지고 있다.
반면 ‘TOP’는 2008년 13% 수준에서 현재 43% 수준으로 올랐다. <닐슨 데이터>

그것은 바로 광고 효과!
CF광고 이후 검색어 칸타타커피 (네이버)
뉴스 부분에서는 ‘칸타타’가 검색어가 많았지만, 블로그와 동영상 부분에 있어서 ‘TOP’가 훨씬 앞서고 있다.
칸타타 광고의
변화가 필요하다!

참고자료

· 없음