국제마케팅-도요타 렉서스 고가격정책 및 브랜드전략

소개글

국제마케팅-도요타 렉서스 고가격정책 및 브랜드전략 으로 각종 경영기법으로 요소를 분석하고, 경쟁기업의 현재 대응전략 및 현황을 자세히 적음으로써 매우 퀼리티 높은 레포트입니다

목차

Ⅰ.서 론-
1. 배 경(Lexus 브랜드 선정이유)
2. 토요타 자동차 기업소개
3. Lexus 브랜드 소개


Ⅱ. 본 론 -
1. 국내 수입차 시장 현황
2. 경쟁사 소개 - BMW
3. STP 전략 분석
4. SWOT 분석 & BCG 매트릭스
5. 4P 전략 분석
6. 북미시장 진출 사례
6 - 1. 상황분석
6 - 2. Lexus 개발결정과 브랜드 선택과정
6 - 3. SWOT, STP 등 여러 가지 분석

7. 유럽시장 진출 사례
7 - 1. 유럽의 생산네트워크 확대 노력
7 - 2. 환경친화적인 기업 이미지 지속
7 - 3. 마케팅 수단으로써의 레이싱 출전 - 스포츠 마케팅
7 - 4. 유럽시장 공략을 위한 디자인 전략 - 제품 전략


Ⅲ.결 론 -
Lexus만의 요인 및 후기

#1. 참고문헌
#2. 작성후기

본문내용

요즘같이 치열한 국내ㆍ국외 경쟁관계에서 기업들의 제품 및 브랜드가 시장에 나왔을때 가장 효과적이면서, 좀 더 앞선 시장 점유율을 꾀할수 있고, 보다 유리한 고지를 점하기 위해 하는 기법이 무엇이 있으며, 이에 어떤 요소가 있으며, 렉서스라는 성공적인 사례로 인해 유추해 볼수 있는 사실을 알기 위해 레포트를 작성했다.

2. 토요타 자동차 기업소개
Toyota는 1937년 Sakichi Toyota에 의해 설립되어 2003년 들어 창립 66주년을 맞는 일본 최대의 자동차 생산업체로서 자동차 생산대수 세계 3위인 대기업(2003년 현재)이다. 비교적 짧은 기간에 성공을 거둔 비결은 뛰어난 경영전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기로 삼은 점 등이다. 90년대 들어 일본의 거품경제가 가라앉으면서 잠시 어려움을 겪었지만, 계열관계를 강화하는 등 새로운 도약의 발판을 마련하는 중이다.

자동차 왕국으로 불리는 일본의 자동차역사를 이야기할 때는 Toyota를 빼놓을 수 없다. Toyota는 일본 제1위, 세계 3위의 자동차 생산 회사이기 때문이다.
Toyota의 첫걸음은 섬유

참고 자료

한국 렉서스 홈페이지 www.lexus.co.kr
도요타 홈페이지 www.toyota.com
딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com, lexussk.com, lexuskmotors.co.kr
한국토요타 자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr
딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com , lexussk.com , lexuskmotors.co.kr
파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr
Mercedes-Benz 홈페이지 mercedes-benz.com