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도호쿠 라쿠텐 골든이글스 서비스마케팅 사례

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최초 등록일
2011.12.13
최종 저작일
2011.12
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소개글

도호쿠 라쿠텐 골든이글 서비스마케팅분석입니다.

목차

1. 기업 소개

2. 역사

3. 흑자가 불가능했던 환경

4. 모든 비즈니스의 출발점은 야구장이다!

5. 관중은 구장 밖에서 온다!

6. 상위 10%가 전체 60%의 돈을 낸다!

7. 야구장은 백화점이다!

8. 한국야구에 시사하는 것

본문내용

1. 기업 소개
⊙도호쿠 라쿠텐 골든이글스 (통칭: 라쿠텐 골든이글스, 라쿠텐 이글스, 라쿠텐)

⊙일본 프로야구단 퍼시픽 리그 소속

⊙연고지: 미야기현 센다이시

⊙홈구장: 클리넥스 스타디움 미야기 (약 2만 2천 명 수용)

⊙모기업: 일본 IT기업 라쿠텐

⊙창단: 2004년 (2005년부터 리그에 합류)

⊙약 80년 역사의 일본프로야구에서 가장 최근에 생긴 팀

⊙주요선수: 이와쿠마 히사시, 다나카 마사히로, 마쓰이 가즈오, 김병현, 켈빈 히메네스

2. 역사
⊙ 2004년 퍼시픽 리그 소속 긴테스 버팔로스 재정 악화

⊙ 퍼시픽 리그 소속 오릭스 블루웨이브와 긴테스 버팔로스 합병 → 오릭스 버팔로스 탄생

⊙ 퍼시픽 리그 6개 팀이 5개 팀으로 축소, 불규칙적인 리그 운영 불가피

⊙ 신생구단 창단 필요성 대두 → IT업계의 라이브도어와 라쿠텐의 경합

⊙ 재정 건정성을 이유로 라쿠텐이 신생팀 창단 → 라쿠텐 골든이글스 탄생

⊙ 선수수급 문제로 창단 초기에 처참한 성적

⊙ 2006년 명장 노무라 영입, 2009년 리그 2위 달성

⊙ 노무라 해임 이후 다시 하위권으로 추락

⊙ 최근 성적은 좋지 않지만, 수준급 선수 영입으로 경쟁력을 갖춘 팀으로 발돋움

⊙ 만성 적자구조(평균: 40억 엔)의 일본프로야구에서 창단 첫 해에 흑자 달성하며 주목

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