좋은데이 PPT

소개

좋은데이에 관한 마케팅PPT입니다.

목차

1. 서론
1) 좋은데이 소개
2) 좋은데이 주제선정이유
3) 경쟁사 분석
4) 좋은데이의 한계 및 문제점

2. 본론
1) 사전조사 / 면담
2) SWOT분석
3) STP전략

3. 결론
1) 4P를 활용한 마케팅전략

본문내용

서론
(1) ‘ 좋은데이’?!
출시시기 : 2006년 출시

출시회사 : (주) 무학

제품특징 :
-국내 최초 16.9도 저도주 소주 출시
-지리산 청정지역 지하 314M 천연암반수로 만든 좋은 소주
-필수아미노산 최초 첨가
-전국 순한 소주 시장 1위

(주)무학의 경영철학 : “최상의 제품을 지속적으로 공급한다.”

(주)무학 ‘좋은데이’의 기업 이념 : 주류 및 음료 관련 사업 그리고 미래 산업 육성을 통하여 하루하루 새로운 창의력과 도전 의식으로 고객과 무학 가족에게 남녀 평등의 원칙에 입각하여 풍요로운 삶의 질을 제공토록 공헌한다.

(2) 주제선정 이유 - 1
소비자 라이프 스타일 변화
전국 20세 이상 남녀 중 한국인 중 남자 88.7%, 여자 71.6%가 현재 술을 접하고 있다.
국가 경제난에도 술 소비량은 지속적으로 증가하고 있다.
변화하는 주류 소비 trend
고도주의‘술은 쓰다’ -> 쓰지 않은 저도주를 선호함.
고도주로 술을 마시고 취하기 -> 저도주로 술 먹는 그 자체의 분위기를 즐기기를 선호함
예전에 드물었던 여성 음주 인구 -> 최근 여성 술 소비량 증가
최근 주류 시장은 고도주가 아닌 저도주의 주류를 선호하는 경향이 대두되고 있다.

(2) 주제선정 이유 - 2
저도주 시장 치열한 경쟁

(2) 주제선정 이유 - 3
2006년 처음 출시 – 무학의 소주 판매 중
판매비중 0.8%(화이트 99.2%)에 불과
↓
2009년 18.7%로 판매비중 성장
↓
2010년 40.3%로 무학 대표 제품으로 성장
↓
2011년 전국 순한 소주시장 (17도 이하 소주)
점유비 88.2% 시장 점유율 확보함

(2) 주제선정 이유 - 4
전체 소주시장에서의 한계
그러나 이렇게 잘 나가는 ‘ 좋은데이’ 에도 한계가 있다.

(3) 경쟁사 분석
진로 ‘참이슬’
높은 인지도 (전국주) 전체 시장 점유율 1위 하이트와의 합병으로 자금력이 큼 적정한 도수
롯데 ‘처음처럼’
전체소주시장점유율 2위 (수도권내에 1위)
세계 최초 알칼리 환원수
흔들수록 부드러워지는 소주

참고자료

· 없음