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소개글
aaaaa++++++ 받았던 레포트 입니다.목차
제1장 그린소비자의 이론적 고찰제1절 그린소비자
1. 그린소비자의 정의
2. 그린소비자 등장
3 그린 소비자의 소비행동에 영향을 미치는 요인
제2장 그린마케팅과 사례
제1절 그린마케팅의 정의
1. 그린마케팅이란
제2절 그린마케팅의 출현 배경
1. 고도 산업화 시대의 도래
2. 사회적 마케팅의 등장
3. 환경 중심주의의 대두
4. 환경을 우선시 하는 소비자의 확산
제3절 기업의 그린마케팅 사례분석
1. 국내기업 사례
2. 국외기업 사례
3. 실패 사례
제4절 우리나라 그린마케팅의 문제점과 정책적 한계
1. 그린마케팅의 개념정립과 목표설정의 미비
2. 사회 지향적 마케팅 전략의 부재
3. 그린마케팅의 핵심전략과 마케팅 믹스의 관리부족
4. 소비자 행동상의 한계
5. 기업과 정부의 환경정책의 한계
제 3장 결론
제1절 우리 기업에의 시사점
1. 참고문헌
본문내용
제1장 그린소비자의 이론적 고찰제1절 그린 소비자(Green Consumer)의 정의
그린 소비자는 자신의 소비생활이 환경에 미치는 영향을 고려하면서 제품을 구매하여 사용하고 구매회사 결정을 할 때 환경에 대한 기업의 사회적 책임에 대한 관심을 반영하는 소비자를 말한다. 그린 소비자를 뜻하는 용어들은 다양하게 사용되고 있는데, Anderson과 Cunningham(1972)은 사회의식적 소비자라는 용어를 사용하면서 이들이 ‘사회적 또는 환경적 복지를 향상시키기 위해 자신의 구매력을 행사하는 소비자’로 정의하고 있다.
Brooker(1976)는 자기실현적인 사회의식적 소비자(The Self-actualizing socially conscious consumer)라는 용어를 사용하며 ‘자신의 욕구를 충족시키는 동시에 다른 사람의 욕구도 충족시키는 방향으로 구매의사 결정을 하는 소비자’라고 정의했고, Henion(1976)은 환경 관련 소비자(Ecologically concerned consumer)라고 명명하여 ‘특정제품 및 서비스를 구매, 소유, 사용, 처리함에 있어서 환경적인 결과에 대해 사회적 가치, 태도, 의식, 행동 면에서 상대적으로 지속적이면서 의식적인 관심을 표시하고 그것을 행동에 반영하는 사람’이라고 정의하였다.
최근 그린 마케팅에 대한 활발한 논의와 더불어 그린 소비자라는 용어가 자주 등장하고 있는데 이 용어는 1988년 영국에서 출발된 "The Green Consumer Guide"에서 처음 등장하였고, 학자에 따라 용어 선택에 차이는 있지만 소비행동을 하는데 있어 환경에 미치는 영향을 고려하면서 구매의사 결정을 하는 소비자를 그린 소비자라 정리할 수 있겠다.
참고 자료
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