OB&HITE_winwin전략

소개

컨설팅회사에서 근무하시는 강사님 덕분에 그곳에서 진행하는 것처럼 전문적으로 만든 자료입니다. 교수님께서 많은걸 요구하셔서 정말 부담가지면서 심혈을 기울여 만든 자료에요^^ 많은도움되시길 바랍니다~

목차

1. 상황분석
산업(시장)분석
소비자 분석
경쟁사 분석
자사분석(OB&HITE)

2. 전략분석
4P
SWOT

3. 전략제시
마케팅 전략(OB&HITE)
win-win전략

본문내용

Ⅰ
소비 트랜드에 맞게 웰빙 제품을 개발하고 소비의 주체인 여성을 타깃으로 삼아 그들의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품과 서비스를 제공해야 한다.
소득 수준의 향상에 따라 건강하고 풍요로운 삶에 대한 사람들의 관심이 높아져 우리 사회 최대 문화 코드 중 하나로 자리한 웰빙.
웰빙이 사회의 한 풍토로 자리잡게 됨에 따라 자신의 건강을 고려한 음주습관을 만드는 풍토가 점차 증가하고 있다.
건강 지향형 -> 웰빙 제품 선호
(단위:%)
출처: 매경ECONOMY
여성의 사회 진출이 활발해지고 가계 경제 에서도 여성의 힘이 강해지면서 소비시장의 키워드로 여성이 부각
여성의 사회진출이 늘어감에 따라 추가적인 수요가 발생하게 되는데 , 여성들은 주로 강한 맛의 맥주보다는 부드럽고 가벼운 맛의 맥주를 선호하는 경향을 보임
경제활동의 주체로서 여성이 급부상
상황분석

맥주의 가격대는 비슷하며, 수입 맥주의 공통적 특징으로 차별화된 맛과 마케팅 전략이 있다. 따라서 OB와 HITE는 증가하는 수입 맥주 사이에서 점유율 1위를 지키기 위해서는 맛의 차별화와 공격적인 마케팅 전략이 필요하다.
네덜란드의 대표적 맥주 브랜드
톡 쏘는 맛과 거칠고 쌉쌀한 느낌 으로 하드한 맥주를 좋아하는 유럽인들에게 어필

참고자료

· 없음