MLB모자 마케팅 전략

소개

MLB모자 마케팅 전략

목차

1. 사례선정 동기
2. 기업소개
3. 환경분석
4. 마케팅전략
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략
8. 결론
9. 참고자료
10. 스케줄
11. 설문지
12. 소감문

본문내용

선정 동기

2008년 베이징 올림픽에서 전승 우승이라는 기적을 일으킨 대한민국, 그 이후 야구에 대한 국민들의 관심이 집중되기 시작했다. 연이어 WBC(World Baseball Classic)에서 준우승이라는 결과를 얻어내며 야구는 대중에게 전폭적인 지지를 받는 스포츠로 등극했다.

이러한 흐름에 따라 야구의 팬들이 선수들의 복장, 팀의 로고 등 이러한 아이템들이 패션의 일환으로서 마케팅의 블루오션으로 등극하게 되었다. 흥미로운 부분은, 이러한 스포츠 마케팅의 경우 특별히 광고를 하지 않고 게임을 관전하는 것만으로도 120% 이상의 광고효과를 불러온다는 것이다. 그리고 야구 하면 자연스레 떠오르는 것이 바로 Major league Baseball(MLB)이다.

MLB는 세계에서 가장 큰 야구시장이고, 그만큼 판매되는 여러 아이템의 판매액은 이미 그 규모가 가히 상상을 초월할 정도의 성장을 보여주고 있다.
눈에 띄는 것은 이러한 야구 물품 중 단연 돋보이는 것이 바로 각 팀의 소속 로고가 부착되어 있는 여러 종류의 모자들의 판매이다.

각 구단마다 자신들의 로고가 새겨진 모자를 판매하고 있고, 그 여파에 힘입어 MLB는 전문 모자 업체인 New era 와 공식 라이센스 계약을 맺고 전문적으로 여러 디자인이 들어간 모자를 판매하기에 이르렀다.

참고자료

· 김용만, 박세혁, 전호문, 스포츠마케팅, (학연사), 2000,
· 김병식, 한국 스포츠 산업의 현황과 전망, (천마출판사), 1999,
· 송해용, 기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅, (한울아카데미), 1997
· 김경훈 대한민국의 욕망지도 (스콜라) 2006
· 김종, “프로야구 관중성향 및 관전행동분석”, 한국스포츠 행정경영학회지 창간호, 1996,
· 정창복, 「스포츠/레저의 경영」, 보경문화사, 1994
· 변경길, 「경영학원론」, 전영사, 1996
· 헤럴드 경제 2008. 5. 16일자
· 닛케이 비즈니스. 2007. 6. 25일자