국제기업 성공사례 분석 - 명품자동차 BMW 기업전략 분석, 마케팅 4p stp swot, 한국시장 진출전략 분석

소개글

국제기업 성공사례 분석 - 명품자동차 BMW 기업전략 분석, 마케팅 4p stp swot, 한국시장 진출전략 분석
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목차

Ⅰ. 서 론
1. 회사소개 - 기업 현황, 기업 개요, 기업 연혁

Ⅱ. 본론 1 - BMW 마케팅 분석
1. BMW - STP 분석 2. BMW - SWOT 분석 3. BMW - 4P MIX 분석

Ⅱ. 본론 2 - BMW 경영전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영 4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 지속가능 경영 전략
o 지속가능 발전 모델
o 지속가능 경영 원칙 - 경제적책임 - 사회적책임 - 환경적책임
6. 지식경영 전략
o 도입배경 o Framework o 지식경영체계 o COP(Community Of Practice)

Ⅱ. 본론 3 - 시장환경 분석
1. 국내 수입자동차 발전 과정
2. BMW 코리아 한국시장 진출 현황 / 전략
3. BMW 코리아 한국시장 발전 과정 (1) 브랜드네임 (2) 국내 수입차 판매량 통계
4. 국내 수입차 시장 현황 분석
(1) 수입차 시장의 발전과정 (2) 수입차 시장의 특징
(3) 전체 자동차 시장 중 수입차 점유율 (4) 수입차 업체별 판매현황
(5) 수입차 가격 분석

Ⅱ. 본론 4 - 경쟁업체 비교 분석
1. BMW의 경쟁사 분석
(1) 벤츠 (2) 렉서스 (3) 아우디 (4) 기타 - 폭스바겐, 푸조, 크라이슬러

Ⅱ. 본론 5 - BMW 성공요인 분석

Ⅲ. 결 론
1. BMW 현재 문제점.
2. BMW의 나아갈 방향 / 전략 제시

본문내용

[ 기업개요 ] 출처참고 - 위키백과사전, BMW 홈페이지 http://ko.wikipedia.org/wiki/BMW#
창립일, 설립자 - 1916년 3월 / 프란츠 요세프 포프
회사명 - Bayerische Motoren Werke AG
본사 / 한국지사 - 독일 뮌핸 / 서울 강남구 논현동 70-13 보전빌딩 15층 BMW 한국지사
핵심인물 - 노르베르트 라이트호퍼 (CEO)
산업분야 - 자동차, 모터사이클 판매 및 부품 제조
재무현황 - 자본금 (50억유로) , 매출액 (900억 6500만 유로 )
- 영업이익 ( 2억 8900만 유로 ), 순이익 ( 2억 400만 유로 )
- 자산총액 ( 700억 7,500만 유로 )
지점, 공장 현황 - 300개 지점, 1,500개 영업소 / 1,200개 영업장, 100개 공장
직원현황 - 약 6,500명 ( 해외법인, 지점 포함 )

[ 수입자동차 환경분석, 산업구조 ] 일부분 발췌
1) 수입차 경쟁브랜드 장단점 분석
LEXUS
- 기업 개괄 / 브랜드 이미지
- 강점 : 지리적 이점과 가격 그리고 기술력
- 단점 : 부족한 브랜드력과 A/S
- 앞으로의 전략 : 신차 출시와 이미지 향상

Mercedes-Benz
- 기업 개괄 / 브랜드 이미지
- 강점 : 고품격 이미지와 오랜 역사
- 단점 : 국가에 상관없는 단일화된 전략
- 앞으로의 전략 : 브랜드 재 포지셔닝

아우디
- 강점 : 다양한 마케팅전략으로 인한 브랜드가치 상승, 품질경영으로 인한 품질전략
- 단점 : 서비스 미흡과 고객을 위한 세심한 자동차 서비스 부분 부족
- 앞으로의 전략 : Not After Service, It`s After sale!

[ BMW 강점 및 성공요인 핵심전략 ] 일부 발췌
4. 지속적인 기술 혁신 전략
BMW는 자체에서 BMW scientific award를 통해서 세계 각지의 인재를 발굴하고 있으며 본사의 방대한 R&D센터를 비롯해 엄청나 규모의 R&D투자를 매해 진행하고 있다. 이러한 과감한 투자를 통해 여러 성과들을 가지고 왔는데, 유비쿼터스, 수소연료 자동차 실용화,I-drive 시스템 개발, 인간과 기계의 상호작용 실현 등이 있다. 이러한 기술 혁신을 통해 고품질과 기술의 차별성에 스포츠성을 가미한 제품차별화 전략을 이룰 수가 있었다. 또한 단순한 자동차를 넘어선 지능화된 자동차를 통해 구축된 프리미엄 브랜드의 가치 충족 및 기술 경쟁력을 확보 할 수 있게 되었다.

참고 자료

참고문헌
국내 시장의 수입차 판매 현황 분석, 한국자동차공업협회, 2008
BMW, No.1을 향한 질주는 계속된다! - 라이터스 편집부, 2006
BMW 성공신화의 비밀 - 데이비드 카일리, 황우진 역, 이지북, 2005
한국 수입차 시장의 성장제약요인과 향후 전망 (조철)
The Complete Book of BMW - Lewin, Tony, Motorbooks International, 2004
BMW Buyer`s Guide - Larimer, Fred, Motorbooks International, 2002
한국경제신문자동차신문 http://www.hanca.com
매일경제신문 http://www.mk.co.kr
한국경제신문 http://www.hankyung.com
자동차 뉴스 전문 채널 http://www.autojoins.com
한겨레신문 http://www.hani.co.kr
이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
중앙일보 http://www.joins.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
한국 수출입은행 http://www.koreaexim.go.kr

인터넷 사이트
한국자동차산업연구소 http://www.kari.hmc.co.kr
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
카탈로그 http://www.catalog.auto.ru
LG투자증권 http://www.ifLG.com
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