[마케팅]할리스커피 마케팅전략

소개

Strength
- 신선한 원두
- 한국적인 메뉴
신제품개발 용이
리필가능
- 흡연/금연석 구분

Weakness
경쟁사에 비해 인지도 부족
커피 원재료 값의 상승
- 고정 고객층의 불분명

목차

1. 커피시장분석
1) 환경분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석

2. 홍보전략분석
1) 경쟁사분석
2) 자사분석
3) 문제점 및 대안

3. 홍보기획
1) 홍보기본전략
2) 홍보컨셉예시
3) 소요예산 및 편성

본문내용

1. 커피시장분석
.
2. 홍보전략분석
3) 문제점 및 대안
선점하고 있는 외국계 커피브랜드를 뛰어넘을만한
홍보전략을 펼치고 있지 않아
할리스의 인지도를 효과적으로 높이지 못함
문제점
- 주고객층인 20대를 타겟으로 한 홍보전략
- 미디어 매체에 브랜드의 지속적인 노출 필요
- 사회적인 인지도 높이기 위한 긍정적인 이미지 구축
대안
3. 브랜드홍보기획
1) 홍보기본전략
대학생의 스펙쌓기 중 하나인 공모전을 통해 관심증대
대학생 광고공모전
드라마에 등장함으로써 브랜드의 지속적인 노출
드라마 PPL/협찬지원
환경을 생각한다는 긍정적 이미지로 브랜드 가치창출
.
3) STP 분석
할리스는 커피의 맛과 향을 최우선
할리스 커피의 신선도를 내세워
커피의 맛에 좌우되는 고객층을 타겟으로!
할리스커피는 맛과 향이 다릅니다.


3. 브랜드홍보기획
1) 홍보기본전략
대학생의 스펙쌓기 중 하나인 공모전을 통해 관심증대
대학생 광고공모전
드라마에 등장함으로써 브랜드의 지속적인 노출
드라마 PPL/협찬지원
환경을 생각한다는 긍정적 이미지로 브랜드 가치창출
친환경캠페인진행
3. 브랜드홍보기획
2) 홍보컨셉예시 - 공모전
깔루아 공모전 포스터
카페베네 공모전 포스터
3. 브랜드홍보기획
2) 홍보컨셉예시 - 드라마 PPL/협찬
MBC 시트콤 [지붕뚫고 하이킥] 에 등장한 카페베네

참고자료

· 없음