글로벌 SPA브랜드가 국내 의류 시장에 미친 영향

소개글

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감사합니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. SPA 브랜드 정의
1. SPA의 정의
2. SPA의 특징

Ⅲ. 국내 의류 시장 현황
1. 국내 의류 시장의 특징
2. 국내 의류 시장의 유통 구조

Ⅳ. 글로벌 SPA브랜드의 국내 의류 시장의 영향
1. 글로벌 SPA의 국내 진입
2. SPA브랜드의 성공 전략

Ⅴ. 국내 의류 시장의 변화
1. 패션 유통 구조의 문제점
2. 국내 의류 시장의 SPA화

Ⅵ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
‘유니클로’, ‘자라’, ‘H&M’ 등 글로벌 SPA브랜드들이 국내에 진출한지 4~5년이 흘렸다. 소비자들은 해외에서나 볼 수 있던 중저가 해외 브랜드의 국내 진출에 열광했다. 매출은 성장세를 멈추지 않았고 경쟁 업체들이 앞 다투어 국내 시장으로 진입했다.
‘유니클로’에 이어 2008년 ‘자라’가 명동에 첫 번째 매장을 오픈한 이후 ‘H&M’, ‘망고’, ‘포에버21’ 등 다양한 글로벌 SPA 브랜드들이 잇따라 진출, 영영을 확대하고 있다.
글로벌 SPA브랜드들이 국내 시장에 미치는 영향력은 컸다. 패션업계는 물론 소비자들의 소비 형태를 변화시켰다. 이에 내셔널 브랜드 원칙적으로 전국적인 규모로 판매되고 있는 의류업체 브랜드를 말한다. 또 규모가 큰 소매업자가 개발한 오리지널 제품, 즉 스토어 브랜드라 할지라도 그 판매가 전국적으로 확대되어 있는 브랜드면 이 부류에 속한다.
들은 이들과 대응하기 위해 스스로 국내 환경에 맞춘 SPA브랜드라는 의미의 내셔널 SPA 브랜드를 표방, 매장 대형화 및 라인 익스텐션 등 상품, 유통, 생산 등 모든 부문에 SPA DNA를 접목하며 체질 변화에 나서고 있다.
‘코데즈컴바인’, ‘르샵’, ‘플라스틱아일랜드’ 등 런칭 때부터 SPA를 지향했던 브랜드 1세대에 이어 최근 ‘미쏘’, ‘탑걸’, ‘숲’, ‘리스트’등 SPA 브랜드들이 잇따라 가세하고 있다.
글로벌 SPA 브랜드 진출로 인해 소비자들의 소비 패러다임의 변화가 일어났다.
현재의 소비자들은 상품의 실용성과 가치, 경제성 등을 따져 스마트한 소비를 하는 세대다. 글로벌 SPA브랜드들이 제안하는 높지 않은 가격, 다양하고 트렌디한 상품은 현재 소비자들의 니즈에 맞아떨어지면서 소비자들에게 새로운 환경에 눈뜨게 해줬다. 소비자들은 대형 매장에서 얻는 쇼핑 편의성과 값싸고 다양한 디자인의 상품에 익숙해졌다. 말 그대로 글로벌한 소비 라이프스타일과 쇼핑환경에 적응된 것이다. 여기에 글로벌 SPA 브랜드들의 유명 인사들과 함께 진행하는 콜래보레이션 일반적으로 ‘협력’, 마케팅 및 생산적 관점에서는 ‘합작’이라는 의미를 가진다.
으로 인한 마니아층까지 형성하면서 가격이 저렴한 브랜드가 아닌 하나의 차별화되고 특별한 브랜드로서 인식되어 가고 있다.
이런 시장 환경 변화에 따라 국내업체들의 브랜드 전략도 변화하기 시작했다. 글로벌 SPA브랜드에 대응하기 위해 배수를 낮추고 가격 경쟁력을 위해 소싱력을 강화하며 빠른 기획 시스템을 개발, 트렌드를 반영하고 있다는 것 이다. SPA브랜드의 영향력이 갈수록 높아지고 있는 상황에서 생존을 위해 변화하고 있는 것이다.
‘플라스틱아일랜드’, ‘르샵’ 등 런칭 때부터 SPA형 브랜드를 표방하거나 이랜드의 ‘미쏘’처럼 정면으로 ‘자라’, ‘H&M`을 겨냥해 한국형 SPA브랜드를 슬로건으로 외치고 있는 브랜드도 나타났다. 지난해에는 ’탑걸‘, ’숲‘, ’리스트‘ 등이 SPA브랜드로 전환하는 등 브랜드 방향 자체를 바꿔 글로벌 SPA브랜드와 경쟁에 나서고 있다. 하지만 아직까지 내셔널 브랜드 중 진정한 의미의 SPA브랜드가 없다는 것이 업계의 공통된 의견이다. 물론 상품 기획부터 생산, 유통 등을 직접 맡고 있는 국내 패션업체들의 특성상 이미 SPA 운영체제로 운영된다고 불 수도 있지만 대규모의 물류 시스템을 기반으로 각 지역의 글로벌한 SPA 브랜드로는 아직 부족한 점이 있다고 할 수 있다. 이에 글로벌 SPA브랜드가 국내 의류 시장의 변화에 어떠한 영향을 주었는지 알아 보고자 한다.
Ⅱ. SPA 브랜드 정의
1. SPA의 개념
SPA란 Specialty store retailer of Private label Apparel의 약자로, 자사 오리지널 기획브랜드에 의한 어패럴 제조 직매전문점을 뜻한다. SPA는 1987년 미국 전문점 체인인 GAP사의 밀라드 미키 트렉슬러(Millard Mickey Drexler)회장이 결산보고에서 새로운 소매 업태로 이 개념을 설명하면서 처음 소개되었다. 후에 일본에서 SPA라고 줄여 부르면서 이 용어가 국내에도 알려지기 시작했는데 축약어인 SPA는 주로 우리나라나 일본에서 통용되며 서구권 나라에서는 사용되지 않는다.

참고 자료

이호정, 정송향 (2010) SPA 성공전략, 서울:패션인사이트
패션넷코리아 www.fashionnetkorea.com
매일경제 www.mk.co.kr
한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr
패션비즈 www.kofoti.or.kr