[ A+ 스포츠마케팅 사례분석 ] 영국 프리미어리그 맨체스터 유나이티드 마케팅분석 4p stp swot, 국제전략 분석

소개글

[ A+ 스포츠마케팅 사례분석 ] 영국 프리미어리그 맨체스터 유나이티드 마케팅분석 4p stp swot, 국제전략 분석
세계 1위 축구명문 클럽 - 맨체스터 유나이티드 마케팅전략 4P STP SWOT 분석, 한국진출 전략 분석

다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

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목차

【 서론 - 맨체스터유나이티드 클럽 소개 】
1. 영국 프리미어리그 (EPL) 소개
2. 맨체스터유나이티드 클럽 소개
> 연혁
> 클럽 운영방침, 경영이념
> 우승현황

【 본론 1 - 세계 명문 축구클럽 시장규모 및 현황 】
1. EPL 중계권료 및 상금수입
2. 세계 축구클럽 브랜드 가치 순위
3. 세계 축구클럽 최고수익구단 수익구조 / 순위
4. 세계 축구클럽 수입금 및 매출

【 본론 2 - 맨체스터유나이티드 마케팅 분석 】
> SWOT - Strength, Weakness, Opportunity, Threat
> 4P - Product, Price, Promotion, Place
> STP - Segmentation (시장세분화)
- Targeting (타겟팅)
- Positioning (포지셔닝)

【 본론 3 - 맨체스터유나이티드 한국시장 진출분석 】
> 한국진출 - 배경, 전략, 고려사항
> 한국시장 - 진출효과
> 한국시장에서의 맨체스터유나이티드 위치
> 한국시장 성공요인

【 결론 - 시사점, 향후전망 】

【 참고문헌, 출처사이트 】

본문내용

[ 맨유 마케팅전략 4P MIX 분석 ]
>> PLACE (유통전략)
1) 수요 대상 시장과의 방송 중계권 계약
맨유 클럽 제품 중 큰 비중을 차지하고 있는 EPL방송 중계권은 일괄판매를 원칙으로 하고 있다.
EPL이 소속 클럽으로부터 중계권 판매를 일괄적으로 위임받아 판매를 위한 협상 및 계약을
EPL중계를 하기 원하는 시장과 협상 및 계약을 처리합니다.

2) MUTV, 맨유 홈페이지를 통한 유통망 확보
맨유 제품에 대한 유통전략은 자국 내에서 거의 대부분 판매가 이루어 지고,
머천다이징 제품에 대한 수요가 있는 국가에 대해서는
MUTV와 홈페이지를 이용하여 제품에 대한 유통이 이루어지고 있다.

3) 거대 스포츠기업을 통한 유통전략
머천 다이징 제품을 제외한 특정 제품에 대하여 맨유는 거대 스포츠 기업인 나이키와 제휴를 맺고
맨유의 유니폼, 축구화, 프로텍터 등에 관한 용품을 계약함으로써 유통에 관한 권한을 부여하고 있다.

[ 맨유 한국시장 진출 배경 ] 일부발췌
o 유럽, 아프리카 시장 수익 포화 – 신 시장 진출 모색 계기
맨유는 초기에는 유럽 국가들을 중심으로 성장 발전해 나갔고, 그 후 남미, 아프리카 축구시장 성장이
확대되었고, 그 결과 새로운 수익 시장인 아시아 시장으로 진출을 모색

o 세계적인 국제 이벤트를 통한 아시아 시장 발전 가능성 확인
- 2002년 한일 월드컵을 계기로 아시아 시장 수익 가능성 확인하고 본격적으로 진출

o 최고를 지향하는 아시아 시장의 시각
- 최고 클럽 선수들에 대한 관심으로 인하여 축구용품, 유니폼 등에 관한 소비가 확산

[ 맨유 한국시장 성공요인 ] 일부발췌
o 한국 팬들을 겨냥한 아시아 선수 영입
> 대한민국 –박지성 영입
2005년 6월 22일 계약 - 같은 해 7월 14일 입단식을 갖고 등 번호 13번 부여
현재까지 맨유에서 왕성한 활동력을 바탕으로 맨체스터 유나이티드 주전 미드필더로 자리잡음.

o 맨유는 매년 정규시즌이 끝난 후 다음 시즌 경기력 유지와 맨유의 아시아 시장 마케팅 홍보를 위하여
아시아 지역 프로팀들과 경기를 개최 하는 프리 시즌을 전개하고 있다.

참고 자료

맨체스터 유나이티드 FC www. Manutd.kr
아이러브 싸커
스포츠조선
미국 경제 전문지 포브스
영국 딜로이트
머니 투데이
미디어 다음
http://cafe.naver.com