부동산 마케팅업의 과제 레포트[A+]

소개글

부동산 마케팅업의 과제
-아파트 마케팅을 중심으로

를 주제로 한 레포트입니다.
페이지수는 얼마 안되지만
그만큼 핵심만 넣었고 A+를 받았습니다.
후회하지 않으실거에요 ㅎㅎ

목차

1.연구의 배경
2.연구의 범위 및 방법
3.아파트 마케팅, 그 패러다임의 변화
4.아파트마케팅의 과제
5.참고자료

본문내용

1.연구의 배경
우리는 하루하루 일상생활에서 부동산 마케팅의 홍수 속을 살아가고 있다.
흔히들 들어본 “사모님, 좋은 땅이 있는데 구경 좀 하세요” 같은 텔레마케팅을 시작으로 인터넷 브라우져를그리고 등굣길 지하철에서 분주히 움직이며 전동차 문 옆에 더덕더덕 붙이시는 소위 ‘찌라시’라 불리우는 광고들까지…
부동산이 단순히 인간의 생활을 영위하게 해주는 목적 이외에 얼마나 큰 경제적 재화인지 새삼 느끼게 해준다.
그 중에서도 아파트는 전후 고도성장기에 본
격적으로 공급되기 시작해 현재 우리나라 주택의 절반이상을 차지하고, 앞으로도 그 비중은 지속적으로 늘어 날 것으로 예상된다.
또한 현대에 이르러 아파트를 비롯한 주택시장은 공급자 주도의 시장에서 구매자 주도시장으로 전환되었고, 이로 인해 마케팅이 차지하는 중요성은 더욱 커지게 되었다.
일반적인 상품의 마케팅에 있어 소비자들의 기호도가 반영되듯이 아파트 또한 마찬가지이다. 이에 아파트의 마케팅에도 그간 소비자들의 이목을 끌기 위해 어떠한 방식으로 변화해 왔는지 알아보고, 앞으로의 과제에 대해 살펴보고자 한다.

참고 자료

네이버캐스트-아파트 문화사
정명덕, 아파트 마케팅 전략에 관한 사례 연구 (2009, 경상대 석논)
박병식, 부동산 마케팅활동의 발달과정과 향후 과제 (2001, 한국부동산분석학회 학술지)
김선욱, 인터넷 정보의 질적 변화에 따른 부동산마케팅 활용방안에 관한 연구 (2008, 경희대 석논)