이마트의중국진출성공전략

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레포트

목차

1. 이마트 선정이유
2. 이마트 중국 진출 현황 및 분석
3. 중국 이마트의 문제점
4. 중국 이마트의 경쟁력 제고방안
5. 과제를 마치며
6. 참고자료

본문내용

1. 이마트 선정이유
이마트(E-MART)는 (주)신세계가 1993년부터 설립한 대한민국 최초 이자 최대 규모의 대형 할인점이다. 한국·중국에 2011년 2월 22일 현재 총 161개의 매장을 운영중이다.
이마트의 국내점포의 매출과 수익은 여전히 상승곡선을 보이고 있지만 점포의 평당 매출액은 지속적으로 감소하고 있다. 국내시장에서의 한계에 대한 돌파구를 찾아야하는 이마트로서는 중국 시장 진출에 더욱더 사활을 걸어야 하는 상황이다.
무역, 국제 경영에 관한 과제로서 국제시장을 대상으로 마케팅 하는 기업을 찾는 차에 집 가까운 곳에 있는 이마트를 떠올리게 되었고, 여러 가지 인터넷 자료와 뉴스를 통해서 알아본 결과 중국 이마트가 적자투성이로 전전긍긍하고 있다는 것을 알게 되었다. 최근 수익성이 낮은 부담으로 일부 지점을 폐쇄하고 있다는데, 중국에서 위기를 겪고 있는 이마트의 현재 상황에 대한 인식과 향후 추진 방향에 있어서 어떻게 하면 좋을지 생각해 보게 되었다.

참고 자료

이데일리 - 정용진 부회장의 고민 `중국 이마트 탈출구는?`
경제투데이 - 신세계, 중국시장 고전… 올해도 기대 어렵다
디지털타임스 - `중국 이마트` 사업부진 고민
한국경제 - 이마트ㆍ롯데마트, 中간판 점포 잇따라 문 닫아
중앙일보 - 중국서 롯데마트 웃고 이마트 우는 사연은
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