STP 전략 수행과정의 설명 : 마케팅 전략의 기본틀인 STP를 전략 수행과정에 따라 설명하시오

소개

`마케팅 전략의 기본틀인 STP를 전략 수행과정에 따라 설명하시오`에 대한 리포트입니다.
표지, 목차, 서론, 본론, 결론, 참고문헌의 구조로 작성했습니다.

목차

표지
목차
서론
본론
결론
참고문헌

본문내용

1. 서론
소비자들은 기업에서 생산하는 제품을 모두 다 구매하지는 않는다. 소비자들의 욕구나 필요에 맞는 제품만을 구입하여 사용하기 때문에 기업들은 소비자들에게 자신들이 만든 제품을 보다 더 좋은 이미지로 인식시키고, 보다 더 많은 제품을 판매하려고 노력하게 된다. 이를 마케팅(Marketing)이라고 한다. 마케팅활동을 구체적으로 설명한다면, 표적시장의 고객들과 제품이나 서비스를 교환하면서 고객의 욕구와 기업의 목적을 만족시키기 위해 가격결정, 유통, 촉진 등을 계획하고 실행하는 과정이라고 할 수 있다. 최근에는 이런 마케팅 개념을 단순히 기업활동에서뿐만 아니라 정부나 지방자치단체, 병원, 학교 등 여러 분야에서 응용하면서 그 중요성이 더욱 크게 부각되고 있다.
이렇게 마케팅활동의 중요성이 부각됨에 따라 이를 효과적으로 수행하기 위한 다양한 전략들이 등장했다. 마케팅을 효과적으로 수행하기 위한 기본적인 틀은 <시장세분화(Segmentation) 표적시장의 선정(Targeting) - 포지셔닝(Positioning)>으로 이어지는 과정이라고 할 수 있다. 이 과정은 마케팅에서 가장 기본적이면서도 중요한 일이다. 이 세 가지 단어의 영문 앞 글자를 따서 ‘STP 마케팅’이라고 부르는 이 전략 과정은 현대적 마케팅의 핵심이라고 할 수 있다. 따라서 STP 전략의 수행과정을 이해한다면 현대 마케팅의 핵심을 이해하는 것이라 할 수 있을 것이다. 이에 본론에서 STP 전략의 수행과정을 설명하도록 하겠다.

참고자료

· 마케팅원론, 안광호 외, 2010 / p.188 ~ p.222
· 알기쉽게 배우는 21세기 경영학, 지호준, 2010 / p.233 ~ p.237, p.401
· 대학생 연합 마케팅 그룹 CNN
· http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140136308630
· e비지북스 STP전략 http://ebizbooks.tistory.com/627
· 위키피디아 검색 결과 http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing