명품을 통해 바라본 소비문제와 브랜드 가치

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명품을 통해 바라본 소비와 브랜드 가치에 대한 리포트입니다

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명품의 세계
- 명품을 통해 바라본
소비 문제와 브랜드의 가치
주위를 친구들을 둘러보면 남자, 여자 구분할 것 없이 명품가방을 들고 다니는 모습을 쉽게 볼 수 있다. 요즘 친구들 사이에서 인기가 많은 명품 브랜드는 MCM, 루이비통 등이다. 거리에서도 명품 가방을 들고 명품 시계, 구두 등을 착용한 사람들이 매우 많다. 그만큼 명품은 흔하고 소수 상위층들만이 누리는 것이 아니라 다수의 사람들이 자신을 표현하기 위한 하나의 수단으로 자리 잡았다. 명품을 소비하는 이유 중에서 가장 큰 이유는 그것이 명품이고 명품이라는 사실을 많은 사람들이 알기 때문일 것이다. 브랜드는 각 브랜드마다 특징 있는 디자인을 가지고 있고 다른 상품에 비해 품질이 뛰어난 것은 사실이다. 그러나 단순히 품질이 좋고 디자인이 뛰어나다는 이유보다는 명품이 가지고 있는 ‘브랜드’가 지니는 가치가 소비를 이끌어낸다. 단순히 명품 그 자체를 소비하는 것이 아니라 명품이 지니는 의미와 가치를 소비하게 되었다고 볼 수 있다.
명품(名品)이란 정확히 무엇인가? 명품의 사전적 정의는 ‘뛰어나거나 이름난 물건 또는 그런 작품’이다. 명품이라는 단어가 사전적 정의를 뛰어 넘은 것은 오래되었다. 인터넷에 명품이라는 검색어를 쳐보면 ‘명품 수비’, ‘명품 몸매’등의 검색 결과도 볼 수 있다. 명품이라는 단어가 뛰어난 것을 지칭하는 새로운 뜻으로 쓰이고 있다. 명품 검색 결과 중에서 가장 많은 부분은 차지하는 것은 ‘명품 브랜드’에 관한 것이다. 명품은 우리나라에서만 독특하게 의미가 확대되어 ‘브랜드’의 의미로 통용된다.
명품이라고 하면 무조건 사치라고 생각해서 비판하는 사람들도 많다. 하지만 단순히 명품을 소비하는 행위를 사치스러운 행위라고 규정할 수는 없다. 지나치게 과소비 하고 , 명품에 대한 집착에서 벗어나지 못하는, 소위 말하는 ‘된장녀’, ‘된장남’은 비판받아야 마땅하지만 이러한 사람들이 존재한다고 해서 명품 자체를 비난할 수는 없다. 명품을 비판하기 위해서는 명품이 어떤 것이며, 어떤 것들이 있는지 또한 각각 어떤 특징과 역사를 지닌 브랜드들인지 알아볼 필요가 있다.
수많은 명품 브랜드들 중에서 패션·의류 쪽 브랜드들 위주로 살펴보고자 한다. 패션·의류 명품 브랜드들 중에서 대중적인 브랜드들은 대부분 사람들에게 익숙할 것이다. 구찌(GUCCI), 루이비통(Louisvuitton),

참고 자료

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