우리나라 기업의 해외진출(global)전략

소개글

우리나라 기업의 해외진출(global)전략

목차

1. 글로벌 전략의 단계 - 2
제1단계 도메스틱 단계
제2단계 국제적 단계
제3단계 글로벌 단계

2. 전략적 목표 - 3

3. 해외진출의 단계별 유형 - 3

4. 전략 실행 프로그램 - 4

5. 성과 평가 - 4

6. 작은 사례 - 5

7. 실패 사례 - 5

본문내용

1. 단계

제1단계 도메스틱 단계

해외시장보다는 국내시장 중심으로 이루어진다. 해외수요의 증가는 경쟁기업이 등장하여 경쟁이 격화되기도 한다. 따라서 단순한 수출마케팅 보다는 본격적인 마케팅 전략으로 전환이 이루어지게 된다. 따라서 단순한 수출마케팅 보다는 본격적인 마케팅 전략으로 전환이 이루어지게 된다. 그러나 현지시장에서 잠재수요가 크거나 수입제한 조치가 예상되거나, 경쟁기업이 현지에 진출하거나, 제품생산에서 규모의 경제가 그다지 중요하지 않는 경우, 또한 제품이 현지국 문화와 시장 특성에 적응이 강한 경우, 제품이 소비자 가까이서 생산하는 것이 바람직 할 경우 등에 따라서 현지생산지향 현지 마케팅 단계로 쉽게 진입하게 된다.

제2단계 국제적 단계

- (1) 단순글로벌 전략은 본국을 중심으로 2~3개 국가에 생산거점의 진출이 이루어지며, 전체적으로 집중도가 높고, 전 세계로 적극적인 수출전략을 전개한다. 수출을 위한 판매기능의 분산이 진전된다.
- (2) 멀티도메스틱 전략으로서 해외로 많은 기능의 분산화를 통해 해외진출을 하며 현지지향이 강한 전략이다.

참고 자료

없음