소비자행동 고관여 상품과 저관여 상품에 대한 이상적 감성적 소구

소개

소비자행동 고관여 상품과 저관여 상품에 대한 이상적 감성적 소구

목차

1.관여도
2.고 관여 상품의 상품소개
3.고 관여 상품의 기능적, 상징적 컨셉
4.고 관여 상품의 적절성
5.저 관여 상품의 상품소개
6.저 관여 상품의 상징적, 기능적 컨셉
7.저 관여 상품의 적절성

본문내용

기능적 컨셉(이성적 소구)
제품에 대한
과학적인 근거 제시
->과자의 성분을 믿지 못하는
소비자에게 설득력 있게 다가감.
->최근 먹거리에 대한 소비자의
불안감을 해소함
*
적절성
모델과의 적절성
Dr.You
‘뉴 하트’: 의학드라마에 등장했던 의사들의 등장
등장인물의 이미지를 바꿔 코믹하게 그려냄.
‘Dr,You프로젝트’라는 제품 컨셉과 의사의 매치.
거리감 없이 효과적으로 제품의 이미지 기억하게 함.
*
이벤트의 적절성
Dr.You
다양한 이벤트의 활용
“닥터유가 쏜다 든든한 1교시”
신제품의 시식 기회의 제공
아침 대용으로도 손색이 없는 제품의
강점을 표현

참고자료

· 없음