대웅제약 우루사 마케팅전략

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A+를 받은 자료입니다. 대웅제약 우루사의 환경분석, STP 전략, SWOT분석, 4P 전략, 경쟁사 마케팅 사례 비교와 시사점 등을 풍부하고 다양한 분석모델로 상세하고 자세히 조사했습니다. 후회없으실 자료입니다!

본문내용

않는 건강관리, 건강보조제 시장
시장환경분석
세계 처방의약품 시장 성장률`
2014년 1억 1000억 달러(1320조원)
세계 처방의약품 매출 국가별 순위
신흥국 시장 2014년까지 14~17% 성장
세계 처방의약품 시장 성장 요인
인구증가와 고령화 사회 심화
5-Force Model
급자교섭력
산업내의경쟁정도
잠재적인 진입장벽
대체재의 위협
구매자 교섭력
국내 제약 업체(약 3백~4백여개)제네릭과 개량신약의 개발로 성장
사 매출의 평균 20%는는리베이트 비용으로 추정
대부분의 중소형 제약사는대부분의 중소형 제약사는리베이트를 통한 판매력 확대
D투자에는 막대한 비용과투자에는 막대한 비용과시간이 소요
하지만 국내 제약사들이 제네릭제네릭의약품에 주력, 진입장벽 낮음
‘간 기능회복’을 표방하는 대체재을 표방하는 대체재 있어도 인지도가 떨어짐
UDCA원천기술 보유업체 전무
‘우루사’의 강력한 브랜드 파워
UDCA원천기술 보유
‘간 기능 회복제’로 차별화
제품에 대한공급자의 교체비용 제품에 대한공급자의 교체비용 거의 없음
‘간 기능 회복제’=‘우루사’
‘아로나민골드’ 등의 제품은등의 제품은‘간 기능 회복제’로 보기 어려움
약으로써의 대체재를 약으로써의 대체재를 찾기 어려움

참고 자료

월간 조선 4월호 - 브랜드스토리
우루사 홈페이지 : http://www.ursa.co.kr
한국일보 숨은 월드베스트 기업을 찾아서
대웅제약 홈페이지 : http://www.daewoong.co.kr/
그 외 인터넷 신문, 기타 블로그

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(2) 경쟁사분석 4. 브랜드 가치를 높이기 위한 대웅제약사의 전략 ... 때문이야라는 광고로 매출 상승을 이룬 우루사는 대웅제약이 만들어낸 제품이 ... 가 상당했고 , 마케팅적으로 성공을 거두었다 . 이러한 대웅제약의 마케팅
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로 20 차지했다. 처방량에서는 경쟁사 대웅제약의 우루사가 우세하지만 매출액 ... 셀트리온성공요인SWOT분석경영,마케팅전략향후전략제언-INDEX1 ... (위협)6. 셀트리온의 경영, 마케팅전략(1) 기업성장전략(2) R&D
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