뽀로로 성공사례 분석 (SWAT, STP, 4P)

소개

한국 애니메이션 뽀로로의 성공사례와 그 이유 분석, 해외진출의 성공과정 분석

목차

Contents

1. 기업소개

2. 캐릭터산업

3. 과거 국내 애니메이션 시장

4. SWOT분석

5. STP 분석

6. 4P 전략

7. 해외시장 진출

8. 뽀로로 성공요인 및 장애요인

9. 뽀로로 마케팅전략 3大 포인트

10. 결론

본문내용

1. 기업소개
1) 기업 개요
㈜ 아이코닉스 엔터테인먼트
애니메이션 기획 및 마케팅 회사
국내 창작 애니메이션 개발
캐릭터 비즈니스 사업 전개
자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 통해 국내의 우수한 애니메이션을 해외에 수출하고 애니메이션의 한류 열풍을 주도
2) 기업 비전
궁극적으로 전천후 엔터테인먼트 콘텐츠 프로바이더
콘텐츠의 기획에서부터 사업에 이르는 수직 계열화된 개발-비즈니스 시스템 구축과 국내 및 해외를 포괄하는 강력한 글로벌 비즈니스 네트웍 구축을 바탕으로 실현
3) 기업 전략
콘텐츠의 부가가치를 극대화할 수 있는 One Source Multi Channel / Multi Use
전략을 기반
안정화된 Total Entertainment Contents 산업의 이상적인 모델 실현
2. 캐릭터 산업
친숙하고 생명력 있는 캐릭터를 창작하여 영화나 텔레비전·비디오·게임·상품·테마파크 등에 적용하거나 활용함으로써 고부가가치를 창조하는 차세대 전략산업 상품화 가치가 있는 프로퍼티를 통해 부가가치를 창출

참고자료

· (주)아이코닉스 홈페이지 http://iconix.co.kr/
· 한국문화콘텐츠진흥원 http://www.kocca.kr/
· 문화체육관광부 http://www.mcst.go.kr/main.jsp