금복주 마케팅전략

소개

금복주 마케팅전략

목차

1. 서론
-진로와 금복주 회사 소개
-소주시장의 전반적 상황

2. 본론
- 경쟁전략
- 목표시장선택과 포지셔닝
- 차별화전략
- 신제품경쟁
- 제품 및 브랜드 선택

3. 결론

본문내용

서론서론서론-진로와 금복주 회사 소개 회사 소개-소주시장의 전반적 상황
진로와 금복주 회사 소개
● 최고의 품질경영
특허 받은 천연대나무 숯 정제법을 이용하여, 깨끗하고 깔끔한 소주의 참 맛을 느낄 수 있는 참眞이슬露의 기술력은 대한민국 최초, 최단기간 100억병 판매돌파라는 신기록으로 입증되고 있다. 또한 19.5도의 참이슬fresh는 천연 대나무 숯 정제 공법의 효과를 더욱 높이기 위해 BCA 공법과 메링 시스템을 도입, 품질을 향상시켰다.
● 최상의 고객만족
고객만족을 위한 ㈜진로의 노력은 참이슬fresh의 06년 언론사 히트상품27개 부문 수상 및 언론사 브랜드/마케팅 대상 10개 부문 수상 등으로 입증되고 있다.
● 창조적인 혁신과 도전
소주의 20도의 장벽을 과감히 허문 19.5도 참이슬 fresh를 비롯하여 500ml 병, 500ml PET의 개발, 국내 최초 소주제품에 점자표기 도입, `즐겨찾기`라는 신제품 출시 등 진로의 새로운 도전은 계속되고 있다.
진로
경영이념
진로
연혁소개
1924.10 평남 용강에 진천양조상회 창립 (10월 3일) 소주 진로(眞露)생산 판매
1951.03 6.25사변으로 남하, 부산 서면에서 소주 "금련" 생산
1968.11 진로소주 베트남 첫수출
1977.11 로소주 일본시장 진출
1988.09 충북 제천 소재 풍원양조(주) 인수
1989.02 본사를 서초동 신사옥으로 이전
"참眞이슬露" 출시
참이슬 2년연속 브랜드파워 1위 차지
2004.10창립 80주년
하진홍 신임사장 취임
2006.06 진로 CI 확정
2007.10 국가고객만족도(NCSI) 10년연속 1위
2010.12 즐겨찾기(15.5도)출시

참고자료

· 문병준 저, 「마케팅전략」, 『경문사』, 울, 2003
· 한상만 외, 「마케팅전략」, 『박영사』, 서울, 2007
· 김범종 외, 케팅 원리와 전략」, 『대경』, 대전, 2006
· 금복주 홈페이지
· 참소주 홈페이지
· 스타일 홈페이지
· 진로 홈페이지
· 참이슬 fresh 홈페이지
· 즐겨찾기 홈페이지