유한킴벌리

소개

유한킴벌리의 경영윤리 분석
유한킴벌리의 마케팅전략 및 향후과제

목차

Ⅰ. 서 론
1. 사례 선정이유

2. 기업소개

Ⅱ. 본 론
1. 윤리경영

2. 시사점

3. 마케팅전략

4. 위기원인분석

5. 공공복지

6. 글로벌경영

Ⅲ. 결 론
1. 향후전망

본문내용

기업의 지속적인 성공을 설명하는 동태적인 전략이론으로서 Ser-M 모델이 있다.
이를 활용하여 유한 킴벌리의 환경경영 성공요인을 분석한 결과
주체(Subject)적 요인으로는 CEO의 강한 추진 의지와 노력
적극적인 임직원의 동참, NGO/NPO와의 원활한 협력 체계를 통한 활동적 특징을 살펴볼 수 있었다.
 
환경(Environment)적 요인으로는 인간존중과 사회공헌을 앞세운 전통 있는 기업철학과 비전, 확고한 경영이념, 사회적 책임 우선의 경영환경 및 전사적 실천 환경을 살펴볼 수 있다. 더욱이 자원(Resource)적
요인으로는 지속적인 기금 조성, 시스템적 환경시설, 조사연구와 교육, 네트워크 활용에 따른 지속적인 환경경영을 추진할 수 있는 자원적 뒷받침이 확대 강화됨을 살펴 볼 수 있다.

결국 유한 킴벌리 환경경영의 성공은 이러한 주체, 환경, 자원의 동태적 활동이 20여 년에 달하는 지속적인 추진 리더십과 나무와 숲이라는 차별화된 환경운동 컨텐츠를 기반으로 한 메커니즘 형성으로 연결되어 나타난 결과임을 알 수 있다

참고자료

· • 박재기, 『그린마케팅』, 집문당, 2006.
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· • 정혜원, 『대한민국 희망보고서』, 거름, 2004
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· • 문국현, 조동성 『유한킴벌리(세계가 배우는 한국기업의 희망) 』, 한즈미디어, 2005
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· • 최진남, 성선영 『문국현 은 어떻게 유한킴벌리를 재창조했는가?』, 한즈미디어, 2005
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· • 유성은, 『기업 윤리와 경영성과』 한국학술정보, 2007
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· • LG경제연구원, 『2010 대한민국 트렌드』, 2005
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· • 이동현, 『경영의 교양을 읽는다(현대편) 』, 2006
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· • 신호균&문국현, “유한킴벌리의 윤리 및 환경경영 사례연구”, 로고스경영연구 제 3권, 한국로고스경영학회, pp. 67-90
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· • 유한킴벌리, 2009 지속가능성보고서, 2009
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· • 유한킴벌리, 2010 사회책임경영보고서, 2010
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· • 유한킴벌리 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
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· • 네이버 http://www.naver.com/
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· • 한국능률협회컨설팅 http://www.kmac.co.kr/
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· • http://kjnggj.blog.me/98896055