통합마케팅커뮤니케이션(IMC) 차원 중 스포츠마케팅의 사례에 해당하는 광고(인쇄광고 및 방송광고)를 한 가지 선정하여, 그 광고에 대한 본인의 견해를 서술하시오.

소개글

광고학 중간고사 과제로 제출한 과제입니다. 차두리의 우루사광고를 스포츠마케팅의 사례로 제시하였습니다.

목차

· 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)이 도래한 배경
· 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)이란?
· IMC와 Sport의 만남, 스포츠마케팅
· 스포츠마케팅의 사례

본문내용

제 마케팅 시장의 짝사랑은 끝이 났다. 마케팅 시장은 초기 소비자를 향한 단방향 커뮤니케이션에서 소비자와 함께 상호작용(interactive)하는 커뮤니케이션으로 발전했다. 초기의 대중마케팅에서 마케팅의 개념이 4P, 즉 좋은 제품을 만들어(Product), 알맞은 가격을 산정하고(Price), 시장에 잘 유통시켜(Place), 잘 팔리게 촉진시키는 활동(Promotion) 이였다면 이제는 마케팅의 개념을 4C, 소비자의 욕구에 맞게(Comsumer), 소비자의 기회비용을 고려하여(Cost), 소비자가 편리하게 구매할 수 있도록(Convenience), 소비자와 커뮤니케이션 하는 활동(Communication)이라 할 수 있다. 소비자의 소비자에 의한 소비자를 위한 커뮤니케이션이 중요해진 지금 통합마케팅 커뮤니케이션의 중요성은 더욱더 커지고 있다.
1. 통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)이란?
마케팅 커뮤니케이션은 마케팅 목적을 달성하기 위해 설득적인 커뮤니케이션을 통해 제품을 팔고 이미지를 높이며, 호의적 태도를 갖도록 동원되는 다양한 노력을 말한다. 오늘날 광고는 다양한 마케팅기법과 설득 커뮤니케이션을 사용하는데 이것이 통합적으로 운용되어야 한다는 점에서 IMC(Integrated Marketing Communication)가 도입되었다. 3차시 ‘IMC와 광고에 대한이해’ 교안
IMC에 대해 노스웨스턴 대학의 슐츠(Don E. Schullz)교수는 ‘IMC는 소비자와 브랜드나 기업과의 모든 접점을 메시지전달 채널로 생각해, 타겟의 구매행동에 직접 영향을 주는 것을 목적으로 한다. 소비자로부터 출발하여 온갖 수단을 구사하여 설득력 있는 커뮤니케이션을 실천하는 프로세스이다.’라고 정의를 내리고 있다. IMC의 실행과 측정 (DON SCHULTZ. HEIDI SCHULTZ저)
2. IMC와 Sport의 만남, 스포츠마케팅
스포츠마케팅이란 스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법을 말한다.

참고 자료

없음