베스킨라빈스 광고기획 제안서

소개

경영학 전공 수업에서 좋은 성적 받았던 프로젝트 자료입니다.

목차

Situational analysis
- Market
- Brand Identity
- Competitor
- Consumer
- Communication
- Previous Campaign Review

Solution
- Solution Concept
- Concept Positioning

Communication Strategy
-Overview
-ATL
-BTL

본문내용

ATL CASE #2
줄거리
Well-being Ice cream
concept 해설
Premium Ice Cream을 통해 즐기는 웰빙 디저트 메뉴
엄마의 건강을 생각하는 아들
일상 생활 속에 엄마의 사소한 몇 마디로 말다툼 후 화해하고 싶을 때 내미는 화해의 문자메시지
“엄마, BR갈까?”
BR디저트 짧은 한줄의 메시지지만
이 시간에 서로의 마음인하는
즐겁고 유쾌한 모자의 시간
엄마의 건강을 소중하게 생각하는
아들을 위한 웰빙 아이스크림
그린티, 요거트 맛의 아이스크림으로
서로의 건강을
세심하게 생각할 줄 아는 아들과
엄마의 즐겁고 유쾌한 시간을 통해 BR 만의 유쾌한 건강함 표현
G세대 남성의 부모님에대한
사랑과 즐거움을 표현하기 위한 광고
Overview ATL BTL
친구, 모든걸 이해 공유할 수 있는 소중한 사람!

참고자료

· 없음