맥심 T.O.P 광고기획 제안서

소개글

학기말 과제로 수행했던 개인 프로젝트였습니다. 좋은 성적 받았습니다.

목차

없음

본문내용

2008년 30대 남자 타깃으로 1, 2차 광고 집행
2009년 타깃의 범주를 젊은 여성까지 확대
☞ 광고 컨셉트 및 M 변화, 투톱 모델 채용 (원빈+싞민아) 등 재정비
- “진하게 즐겨라” 메인카피
기존 드립식 원두커피와 에스프레소(가압방식) 추출방식의 커피의 차이
그냥 커피 vs. 리얼에스프레소, T.O.P 라는 비교
- 소비자 조사 통해 T.O.P의 quality base 검증
장기적인 관점 매력적 T.O.P의 생명력 높일 광고 캠페인 필요
▶ 커뮤니케이션 타깃
- 2535 남녀 커피음용자 층
- 특히, 기존 크아웃 커피전문점의 Qulity 기대하는 모든 사람
3. 커피시장 분석
■ 시장상황
1) RTD(ready to drink) 커피음료 시장 발군의 성장세
- 2007년 5700억 2008년 6900억 (전년대비 2009년 7800억
(전년대비 13%▲) (*소비자가 기준)
- 캔과 컵은 물론 NB캔(new bottle), 유리병, Pet 등 다양한 용기 음료 출시
2) 그 중 프리미엄 RTD 시장
- 기존 캔커피 대비 약 4~5배 높은 가격대(맥스웰하우스 vs. T.O.P)
- 테이크아웃 커피에 버금갈 quality 양적 질적 성장세
▶ 전체 RTD 중 프리미엄 캔커피 시장비중: 2008년 2009년 18%
▶ 2007년 2008년 2009년 210,674 (*물량기준, MT)
3. 커피시장 분석
■ 경쟁현황
1) 2007년 4월 롯데칠성 “칸타타”
- 캔에 담은 원두커피”슬로건 NB캔타입 시장포문 염
2) 브랜드 네임과 동일한 음악 “칸타타”
- BGM 캠페인 일관되게 적용
- 음악이 어울리는 프리미엄 캔커피로 포지셔닝
- 메인카피 뜰 때 → 커피를 노래하다
3) 현재 4종의 NB(275ml), 일반 캔(200ml), 냉장컵 커피,
- 분말컵 커피(까페칸타타) 등 상품군 확장 중
4) 프리미엄 RTD 커피 MS 추이
5) T.O.P 2009년 kiss편 광고 탄력
6) 하반기부터 1위 칸타타 빠른 속도 줄이고 있는 추세

참고 자료

● 맥심홈페이지 : http://www.maximtop.co.kr/
● 네이버블로그 : logNo=103073273
● 제 일 기 획 : http://adaward.cheil.co.kr/adaward/
: logNo=140095644537/
● 신 문 참 조 : 매일경제(09.08.25) / 선샤인뉴스(09.09.17) / 스포츠칸(09.09.13)