09장_신제품개발과제품수명주기

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신제품개발과 제품수명주기에 관한 전반적인 내용입니다.^^

본문내용

신제품 개발
신제품의 개념 및 특성
신제품은 다음과 같은 범주로 구분하여 이해하는 것이 필요
전적으로 새로운 시장을 창조하는 신제품
원초적 신제품
기존시장에 첫 번째로 진출할 수 있도록 허용된 제품
신제품계열
기존제품계열을 보충하는 신제품
기존제품계열에 추가
개선된 성능, 지각적으로 더 크게 가치를 제공하는
신제품
기존제품의 개선
및 수정
새로운 시장이나 새로운 세분시장을 표적으로 하는
신제품
재위치화
더 낮은 원가로 유사한 성능을 제공하는 신제품
원가절감
*
신제품개발의 중요성과 어려움
중요성
기업이 죽지 않고 지속적으로 성장하기 위해서.
소비자들이 여러 상품을 비교하고 난 후에 구매하는 선매경향이 두드러짐.
제한된 자원과 환경요인.
어려움
신제품개발 과정상의 비용이 증가하고 있다.
웬만한 신제품으로는 충분한 이익을 낼 수 없을 만큼 시장이 지나치게
세분화되었다.
신제품의 수명주기가 매우 짧아지고 있다.
소비자의 안전과 공공성에 대한 각종 규제가 증가하고 있다.
*

참고 자료

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