삼성전자 Galaxy S 의 마케팅 Case Study

소개글

삼성전자 Galaxy S 의 마케팅 Case Study

목차

I. 서론

II. Galaxy S

(1) Galaxy S 소개
(2) SWOT 분석
(3) 국내판매 비중과 판매량

III. Galaxy S 국내 Case Study
(1) 국내 스마트폰 시장 분석
(2) Galaxy S 국내 마케팅 전략
(3) 국내 갤럭시 S 마케팅 전략 비판

IV. Galaxy S 해외 Case Study
(1) 해외 스마트폰 시장 분석
(2) 해외국가별 시장 분석
(3) 해외 실패 사례 및 원인- 중국

V. 결론 및 제안

본문내용

I. 서론
국내 스마트폰 이용자 수가 1천만 명을 넘어서면서 이동통신 가입자 5명 중 1명은 스마트폰을 쓰는 시대가 도래했다. 스마트 폰 확산으로 언제 어디서나 무선 데이터에 접속할 수 있게 되면서 생활이 편리해지고 있지만, 과도한 통신비 지출에 따른 가계 통신료 부담, 스마트 폰 이용 중독, 무선데이터 트래픽 증가 등 스마트 폰 확산에 따른 문제점도 양산되고 있다. 본 보고서에서 삼성 갤럭시 S의 마케팅 전략을 국내와 해외로 구분하고 그에 따른 각자의 성공 및 실패요인을 알아보도록 하겠다.
II. Galaxy S 소개
(1) SPEC
갤럭시S 출시 당시 현존하는 스마트폰 중 가장 진보된 하드웨어를 장착한 화려한 스펙을 자랑한다. 특히 슈퍼아몰레드 방식의 LCD는 최고의 강점으로 뽑혔고 국내 사용자의 입맛에 맞춘 무변환 동영상 플레이와 4인치 화면으로 감상하는 DMB기능, 500만 화소의 디지털 카메라급 촬영환경을 갖춘 것을 소비자에게 어필하였다.
(2) Galaxy S SWOT 분석
S
W
- Super AMOLED(뛰어난 화질)
- 무인코딩 시스템
- 안드로이드 기반
- 배터리 분리가능 (아이폰 불가)
- DMB 기능 (아이폰 불가)
- 신속한 A/S와 만족도 높은 서비스
- 충실도 높은 사용자 적음
-아이폰과 같은 강력한 브랜드 이미지 부재
- 상대적으로 투박한 디자인
- 후발 주자로서 불리한 위치
O
T

참고 자료

-디지털타임http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2010111502010531742002
-한국기자협회
http://www.journalist.or.kr/news/articleView.html?idxno=24004
-한국경제http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010082061651
-자 보도자료
-KT경제경영연구소 (http://www.digieco.co.kr) ; 스마트폰 이용 행태로 알아보는 향후 국내 통신시장, KT경제경영연구소, ‘11.1