PB(Private Brand)

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PB(Private Brand)

목차

목차

Ⅰ. 서론

1. 주제 선정 동기

2. Private Brand의 정의 및 구분
2.1. Private Brand의 정의
2.2. Private Brand와 National Brand의 구분
2.3. PB상품의 종류

3. PB상품의 성장배경 및 현황
3.1. PB상품의 성장배경
3.2. PB상품의 현황

Ⅱ. 본론

1. 백화점 PB
1.1 국내 백화점의 PB 발전역사
1.2 국내백화점 Private Brand 재등장 배경과 현황
1.3 백화점 PB의 장·단점
1.4 국내백화점 주요업체 PB현황
1.5 백화점PB의 향후전망

2. 할인점 PB
2.1 할인점 PB의 현황
2.2 할인점 PB의 확대 배경
2.3 주요 할인점의 PB 동향
2.4 제품별 할인점 PB
2.5 할인점 PB의 문제

3. TV홈쇼핑 PB
3.1 TV홈쇼핑 PB의 현황
3.2 홈쇼핑 PB의 장·단점
3.3 TV홈쇼핑 주요 업체
3.4 TV홈쇼핑의 향후전망

4. 기타 PB
4.1 온라인 쇼핑몰 PB
4.2 편의점 PB

5. 해외사례
5.1 영국
5.2 미국
5.3 일본

Ⅲ. 결론

가설 1. 국내 100% PB 유통업체의 등장한다면?
가설 2. PB를 서비스 부분까지 확대한다면?
가설 3. PB제품에 대한 규제가 미치는 영향은?
- PB제품에 대한 국가적 차원의 규제가 소비자에게 미치는 영향은?
- PB제품에 대한 국가적 차원의 규제가 중소제조업체에게 미치는 영향은?
- PB제품에 대한 국가적 차원의 규제가 대형유통업체에게 미치는 영향은?

[Reference]

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 주제 선정 동기
최근 국내 유통 산업의 성장과정에서 대형 할인점의 성장과 함께 유통시장의 환경이 크게 변화하고 있다. 이러한 유통환경의 변화 중 가장 현저한 특징 중의 한 가지가 지금까지 유통 산업을 주도해 오던 백화점의 성장은 감소한 반면 저가격을 표방하는 할인 유통업체들이 중심적 위치를 차지하고 있다는 것이다.
이러한 변화 속에서 유통업체 브랜드(Private Brand : 이하 PB)에 대한 관심이 증대되었다. 처음에 PB제품은 낮은 품질의 제품을 싼 가격에 제공한다는 부정적인 이미지 때문에 소비자들에게 외면당하기도 했으나, 이후 우수한 품질을 바탕으로 저렴하게 판매하는 저가상품부터 고가의 프리미엄상품 등 다양한 상품을 시장에 내놓으며 현재 PB제품의 시장은 꾸준히 성장하고 있다.
특히 할인점의 PB제품은 제조업체 브랜드(National Brand : 이하 NB) 제품에 비해 제품가격이 다소 저렴한 요인으로 인해 소비자들의 행동변화에 탄력적으로 대응할 수 있는 제품을 개발하여 소비자들의 욕구를 충족시킴으로써 시장에서의 점유율을 확대하여 그 위치를 확고히 하고 있다. 그러나 이제는 NB제품에 비해서 가격이 저렴하다는 것만으로는 더 이상 경쟁에서 우위를 차지할 수 없게 되었다. 최근 할인점업계의 PB제품 매출이 저가제품 뿐만 아니라 고가의 프리미엄급까지 급성장 하고 있으며, 효자상품으로 떠오르고 있다.
따라서 본 보고서에서는 국내 유통업체의 PB상품 도입현황 및 해외업체의 도입현황에 대해서 알아보고, PB상품의 보완점에 대해 논하겠다. 또 향후 PB의 발전방향에 대한 가설을 통하여 미래 PB업태의 청사진을 그려보겠다.
2. Private Brand의 정의 및 구분
2.1. Private Brand의 정의
유통업체 브랜드(Private Brand)란 모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 브랜드인 NB(National Brand)와 상반되는 개념으로서, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스이다.

참고 자료

[Reference]

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- 한국소비자원,『대형할인점 PB상품 유통실태조사』, 2008
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- 주간조선, <롯데백화점 성공스토리>
- 파이낸셜뉴스, <대형마트 공산품 PB상품 잘나가네>
- EBN, <편의점, PB상품 강화로 차별화!>
- 한국경제, <아기옷ㆍ인형ㆍ찻잔…호텔도 `PB시대` >
- EBN, <세븐일레븐, PB상품 둘리 캔디 출시>
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