카스 CASS 마케팅전략분석

소개

카스 CASS 마케팅전략분석자료입니다.

목차

1. 맥주시장분석

2. CASS의 SWOT분석

3. Targeting

4. Positioning

5. Objective

6. Creative Brief
(1) Problem
(2) Target audience
(3) Brand position
(4) Communication objectives
(5) Proposition or Selling Idea
(6) Media consideration
(7) Creative direction

본문내용

ㆍ 제58조(방송광고시간의 제한)
①방송광고심의에관한규정에 의해 방송광고가 허용된 주류라 할지라도 다음 각호의 시간에는 방송광고를 할 수 없다.
1. 텔레비전 방송광고 : 07:00 - 22:00
2. 라디오 방송광고 : 17:00 - 익일 08:00 다만, 08:00-17:00의 시간대라도 어 린이·청소년을 대상으로 하는 방송프로그램 전후에는 방송광고를 할 수 없다.

우리나라는 기성세대와 신세대간의 갈등이 심하다. 그러나 우리나라의 민족특성상 화합이라는 관점은 매우 중요하게 여겨진다. 따라서 이번 광고의 방향은 세대통합이다. 모델은 기존모델인 2PM과 40대 이미지와 잘 어울리는 박중훈을 이용할 것이다. 광고의 전체적인 내용은 다음과 같다. ‘2PM은 클럽에서 또래들과 서로 어울려 신나게 놀고 있다. 그러던 중 40대인 박중훈이 클럽에 들어오자 분위기는 조용해지고 사람들의 관심은 모두 박중훈에게 쏠리게 된다. 이때 박중훈은 Cass맥주를 주문하여 받고 이를 본 20대는 박중훈과 함께 아무렇지도 않은 듯이 서로 어울리게 된다.’ 이를 통해 세대를 통합한다는 메시지를 줄 수 있을 것으로 판단된다.

참고자료

· 없음