Demarketing(디 마케팅)

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Demarketing(디 마케팅)에 관한 PPT 자료!

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디마케팅의 정의
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기업들이 자사 상품에 대한 고객의 구매를 의도적으로 줄임으로써 적절한 수요를 창출하는 마케팅 기법.
디마케팅이 필요한 이유
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우량고객 확보를 통한 수익성 극대화
마케팅리스크 최소화
특정기업의 시장 독점화 방지
공익을 극대화하고 기업 이미지 제고
디마케팅 성공사례1
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2002랑스 맥도날드의 광고
“어린이들은 일주일에 한번만 맥도날드에 오세요”
패스트푸드가 비만의 원인이 된다는 사회적 비판에 맞서 맥도날드가 취한 전략.
프랑스 맥도날드는 소비자의 건강을 생각하는 건전하고 공익적인 인식을 심어주고 일주일에 한번은 햄버거도 괜찮은 음식으로 포지셔닝하려는 것.
유럽지사 중 최고의 영업실적을 올렸다.
디마케팅은
는 좋아지는 매커니즘을 이용하는 마케팅기법
디마케팅 성공사례2
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우리나라의 창덕궁은 과거 방문을 원할 경우 먼저 신청을 받아 정해진 시간에, 가이드와 함께 할 때만 들어갈 수 있었다. 이는 창덕궁에 대한 이미지를 높였을 뿐만 아니라 유적 및 자연을 보호하여 어느 유적지 보다 그대로의 모습을 유지할 수 있었다.

참고 자료

http://minis100.blog.me/130107016083

http:/blog.naver.com/hiseoulbrand?Redirect=Log&logNo=1100947605821

http://cafe.naver.com/pragmatist.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=15789&

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