(경영학/광고론)시리즈 광고, 연속성과 상상력의 만남

소개글

경영과 광고론 수업 관련해서 작성한 레포트입니다.
시리즈 광고에 대한 개념과 특징, 종류, 장단점 등에 대해 기술하였습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 시리즈 광고의 개념과 특징
Ⅲ. 시리즈 광고의 종류별 분석
Ⅳ. 시리즈 광고의 효과
Ⅴ. 시리즈 광고의 문제점
Ⅵ. 결론
Ⅶ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
라네즈와 TTL 등의 시리즈 광고를 만들어낸 박명천 감독은 자신이 시리즈 광고를 하는 이유를 다음과 같이 말했다. ‘한 감독이 한 브랜드를 제대로 알려면 최소한 1년은 작업해야 한다. 그렇지 않으면 변별력과 기업이미지가 구축되기 힘들다.’ 이 감독의 말처럼 광고들을 유심히 살펴보면 오랜 시간동안 동일한 컨셉을 유지하는 경우가 많다는 것을 알 수 있다.
그리고 이러한 종류의 광고는 한 CF감독이 한 기업의 브랜드를 인식하기 위해 걸리는 시간이 그만큼 오래 걸린다는 것을 의미하는 것뿐만이 아니다. 이에서 더 나아가 많은 기업들이 그 기업만이 가지는 이미지를 하나로 통일하기 위한 하나의 전략으로 쓰이기도 하는 것이다. 또한, 하루에도 수백 번, 수천 번의 광고를 접하는 소비자들에게 좀 더 지속적이고, 차별화된 이미지를 가지고 그 기업의 이미지가 깊이 각인 될 수 있도록 도와준다. 그래서, 앞으로 이 글에서는 이와 같은 시리즈 광고의 개념과 특징, 시리즈 광고의 종류별 분석 그리고, 시리즈 광고의 효과와 문제점, 마지막으로 개선방안에 대해 말하고자 한다.

Ⅱ. 시리즈 광고의 개념과 특징
시리즈 광고는 하나의 주제나 상품을 제재로 하여 광고를 계속하는 것으로써, 특정한 테마를 정하여 전달 내용을 발전시켜 가면서 일정기간 동안, 일정한 형식으로 장기간에 걸쳐 연속적으로 동일 신문이나 잡지에 순차적으로 게재하는 광고를 말한다.
이 광고는 시청자·독자에게 뚜렷한 이미지를 뿌리 깊게 인식시키고자 하는 데서 착안된 광고법이다. 새로운 상품을 시장에 정착시키기거나, 성장과정에 있는 상품시장을 더욱 확장시키려 할 때 전개된다. 네이버 백과사전, http://100.naver.com/100.nhn?docid=100388
계속적으로 연속하여 게재한 광고를 모아 소책자로 정리하기도 하고, 각 부문에 배포하기도 함으로서 광고의 효과를 높이기도 한다.

참고 자료

학위논문
김현주,「시리즈광고에 있어서 아이캐쳐의 효용성에 관한 연구 : 인쇄매체를 중심으로」, 홍익대 산업 미술대학원 : 석사논문, 1991.
백승화,「연속극 광고의 효과에 관한 연구 : D전자(주)를 중심으로」, 서강대 경영대학원 : 석사 논 문, 1994.
허진아,「시리즈 광고의 효과에 관한 연구」, 숙명여대 디자인대학원 : 석사논문, 1996.
참고문헌
강준만·전상민, <광고, 욕망의 연금술>, 인물과 사상사, 2007.
박대순, <디자인용어사전>, 서울 : 미진사, 1983.
박선의, <디자인사전>, 서울 : 미진사, 1992.
참고사이트
네이버 백과사전, http://100.naver.com/100.nhn?docid=100388