유머광고 분석

소개

유머광고 분석 레포트

목차

1. 유머 광고란 무엇인가?
2. 유머광고의 주요 유형과 중요 요소
3. 유머광고 살펴보기
4. 유머광고의 장단점
5. 유머광고의 주요 효과 (Stemthal & craig, 1973)
6. 유머광고가 나아가야 할 방향
7. 유머광고를 조사하고 느낀점

본문내용

1. 유머 광고란 무엇인가?

광고 소구의 유형 중 긍정적 정서 소구의 하나. 표현에 우스꽝스럽거나 해학적인 것을 넣어 독자의 유머감각에 호소하는 접근방법으로 광고주의 유머에 대한 시도가 있는 것과 그것을 수용자들이 유머러스하다고 인지한 광고. 단순하고 자연스런 전개와 반전을 통해, 소비자에게 문화적 정서로서 긍정적인 웃음을 불러일으킬 수 있는 광고. 간단하게 말해서 웃긴 광고.

2. 유머광고의 주요 유형과 중요 요소

- 주요 유형

1. 의외성과 반전 : 팽팽한 기대가 갑자기 어처구니없는 것으로 전환될 때 오는 것
2. 성적 소구 : 인간의 무의식적인 공격 본능과 성 충동을 사람들이 받아들일 정도로 표현하거나 즐거운 비언어적 원천에 의해 표현하는 것

참고자료

· 유머광고 효과에 관한 탐색적 연구 / 장윤정
· 제품 관여도와 광고소구유형에 따른 광고효과 / 이중한
· 유머 소구 광고와 광고 효과가 기업 이미지에 미치는 영향 : TV 광고를 중심으로 / 박인옥
· 광고 심리학/ 이재수
· 광고 What & How/ 이화자
· http://www.tvcf.co.kr
· http://www.advertising.co.kr