BMW 마케팅 분석 (BMW 소개 / SWOT / STP / 4P / 경쟁사 분석 등)

소개

BMW 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

목 차

 서론
- BMW 소개(브랜드 로고, 연혁, 제품)

 본론
- BMW 산업구조분석
(경쟁사 - 아우디 / 벤츠, 주요타겟)
- BMW 전략분석
(SWOT, STP, 4P분석)

 결론
- 향후 전망

 참고자료

본문내용

▶ Weakness

① 벤츠에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도

국산차와 수입차 비교 시 벤츠가 기준으로 쓰이는 경우가 많다고 한다. 물론 BMW의 인지도가 낮지는 않지만 전문가 및 일반 소비자에게 수입차의 대명사로 벤츠가 인식되고 있는 것이 사실이다.

② 약한 가격 경쟁력

국산 자동차에 대한 가격 경쟁력이 상대적으로 열등하다.

- 관세(8%) + 특별소비세 (10.5~14%)+교육세 등
- 소비자 판매가격 : CIF가격의 140%
- 최종 등록가격 : CIF 가격의 178%
( CIF 가격 : 도착항 인도가격 )

③ 딜러 간의 과당경쟁으로 인한 가격파괴
`수입차 딜러를 하면 돈이 된다`며 너도나도 딜러 사업에 뛰어들어 과당경쟁을 벌이고 있는 것이 할인 경쟁의 가장 큰 원인이다. 일부 Importer들은 딜러들에 대한 차량 공급가격을 주문량에 따라 달리 하거나, 아니면 년 말에 총 판매대수를 기준으로 인센티브를 지급하여 결과적으로 딜러간 출혈경쟁을 유도하고 있기까지 하다. 현재 BMW의 기존 7시리즈는 1000만~1500만원, 5시리즈는 800만~1000만원을 할인해준다.

참고자료

· BMW한국공식 홈페이지, http://www.bmw.co.kr/
· BMW미국공식 홈페이지, http://www.bmw.com/
· 한국수입자동차협회 홈페이지, http://www.kaida.co.kr/
· 한국수입자동차협회>http://www.kaida.co.kr
· 코오롱모터스홈페이지>http://www.kolonmotors.com
· BMW&이미지>http://www.naver.com
· 마이데일리>http://www.mydaily.co.kr