베스킨라빈스의 한국진출전략

소개글

전략적제휴를 통한 한국 진출 사례에 초점을 맞춰 제작한 자료입니다.
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목차

1. 베스킨라빈스 기업소개
2. 베스킨라빈스 한국진출
3. BR KOREA의 한국 마케팅 전략
4. 결론

본문내용

BR Korea 마케팅 양희곤 팀장과의 인터뷰 내용 요약

BR Korea는 Joint venture로서 배스킨라빈스가 약 30%, BR Korea가 70%의 지분이 있어 기획, 생산, 광고, 유통 전반적인 경영활동에 있어서 자유롭고 독립적인 권한행사를 하고 있다.
BR Korea는 한국의 고유한 문화와 지리적 특성, 빠르게 변화하는 트렌드를 고려해 독창적인 제품개발 및 프로모션을 기획, 실행하고 있다.
BR Korea는 미국 본사의 통제를 받기 보다는 경영상 발생하는 긍정적인 결과들을 서로 공유하여 함께 발전해 나가는 Partnership의 관계를 지속적으로 유지하고 있다.
마지막으로 양희곤 팀장님은 25년 동안 장수할 수 있었던 이유로 앞서 말한 현지화된 한국만의 운영방식에 있었다고 하시면서 BR Korea를 변화에 강한 기업이라고 소개해 주길 당부하셨다.

참고 자료

맥스 경영컨설팅㈜ 컨설팅 레포트
BR 코리아
- (http://www.brkorea.co.kr/)
마케팅 부서 인터뷰(양희곤 팀장)
SPC종합그룹
(http://www.spc.co.kr/)
Baskin-robbins international & Korea & Japan & Russia
(http://www.baskinrobbins.com/)