빅토리아 시크릿 마케팅전략 제안

소개글

빅토리아 시크릿의 소개와 시장분석, 소비자분석과 경쟁사분석함. 앞으로의 전략제안 제시

목차

[ Victoria`s Secret ]

◎ 선정동기

◎ 기업소개

[ Environment ]

◎ 전체시장분석

◎ 소비자분석

◎ 자사분석

1. SWOT Analysis

2. 자사

◎ 경쟁사분석

[ Marketing Strategy ]

◎ STP분석

◎ 4P`s Strategy Proposal

[참고자료 & 설문 그래프]

본문내용

빅토리아 시크릿> 브랜드 선정동기
미국에 1000여개의 매장과 100개의 뷰티샵을 가지고 2006년 4조 7000억원의 매출을 올린 Victoria`s Secret(이하 빅토리아 시크릿)은 브랜드 이름에서 연상되듯 세계적인 여성 패션 피플들에게 자신만의 비밀병기, 은밀한 나만의 패션 아이템으로 자리 잡았다. 빅토리아 시크릿은 세계적인 명성을 얻기 시작한 것은 1990년 중반으로 브랜드의 역사는 다른 브랜드에 비해 짧지만 그들이 이룬 마케팅 성공은 그 어떤 브랜드도 흉내 낼 수 없을 정도로 뛰어나다고 생각된다.
그중 가장 유명한 일화는 1998년 미국 광고시장에서 가장 비싼 시간대인 슈퍼볼(미국 프로미식축구경기) 중계방송 중에 파격적인 광고를 한 것이다. 수많은 미국 남자들은 매년 슈퍼볼을 고대하며 TV 앞에 앉아 경기 관람에 정신이 없었다. 흥분의 시간이 지나고 경기 종료를 알리는 휘슬이 불리면 TV에는 이런 광고가 나왔다. “오랫동안 TV를 봤으니 이제 빨리 컴퓨터 앞에 가서 우리 웹사이트에서 빅토리아 시크릿 이너웨어 패션쇼를 보라” 물론 이 광고를 본 많은 남성들이 컴퓨터 앞에 우르르 몰려드는 바람에 빅토리아 시크릿의 사이트는 다운되고 말았다. 김민주,『마케팅 상상력』,리더스북, 2006.
이 광고로 인해 빅토리아 시크릿은 전미 수많은 남성들에게 파격적이고 뇌쇄적인 이미지로 기억되게 되었고 효과는 바로 매출로 연결되었다. 현재 빅토리아 시크릿은 미국을 비롯한 여러 나라에서 자신의 패션 감각과 트렌드 민감도를 과시할 수 있으면서도 기능적으로나 감성적으로 만족할 수 있는 브랜드로서 널리 사랑받고 있다.

참고 자료

없음