국제비지니스

소개글

국제비지니스에 관한 A+ 레포트

목차

기업소개 및 제품 선정이유

고객분석

경쟁자 파악 및 전략분석

한 솥 도시락의 운영시스템
상품의 내용
한 솥 도시락의 SWOT분석
한 솥 도시락 소비자의 의사결정과정 및 정보처리과정

자사 SWOT 분석

후발 주자로서의 대응 전략

마케팅 시사점

참고 문헌

본문내용

제품 선정 이유
과거에는 시간을 아끼기 위해 서양식 패스트푸드가 각광을 받아 왔었음.
패스트푸드는 바쁜 현대인의 시간을 절약해주어 빠르게 먹을 수 있음.
가격도 저렴해서 부담 없이 접할 수 있다는 점이 장점이 있다.
일반 가정에서 뿐만 아니라 언제든지 손쉽게 먹을 수 있는 도시락.
사회의 변화가 빨라지고 시간을 효율적으로 성공의 요인이 됨
제품 선정 이유
소비자 요구에 맞추어 우리의 주식인 쌀로 만든 음식들이 각광을 받게 됨.
기존의 패스트푸드의 역할을 하는 도시락의 수요가 증가하게 됨.
바쁘고 시간이 부족한 학생들과 맞벌이 부부가 늘고 있는 요즘 도시락의 수요는 급식업체와 함께 크게 부상하고 있음.
문제점 들로 인한 소비자들의 불신이 증가하게 됨.
따라서 안심하고, 믿고 먹을 수 있는 음식에 대한 요구가 증가.
최근 패스트푸드는 식재료 성분의 불분명, 영향 불균형, 비위생적인 제조 과정, 환경 호르몬 다량 검출 등의 많은 문제점들이 많이 등장.
이렇게 도시락에 대한 소비자의 필요와 욕구가 증대되고 있는 시점에서 볼 때, 그 시장이 광범위 하고 별다른 차별화 전략이 존재하지 않는
도시락 전문점 시장의 틈새를 공략해 볼만하다고 판단.
고객분석
특히 가격보다는 맛과 건강,
웰빙 을 추구하는 집단과 어머니께서
만들어 주시는 정성스러운 밥과 반찬에
대한 향수가 있는 자취생들에 초점을
맞추어 고객의 특성에 맞게 세분화된
전략을 제시하고자 한다.

참고 자료

1. 강명주, 노정구 공저, 『소비자 행동』, 도서출판 대명, 2003.
2. 한솥도시락 홈페이지 www.hsd.co.kr