(주)태평양의 미쟝센 펄 샤이닝 마케팅 전략

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* (주)태평양의 미쟝센 펄 샤이닝 마케팅 성공전략

Ⅰ. 헤어케어 브랜드의 역사

Ⅱ. 성숙기 샴푸시장의 시장환경 및 트렌드, 경쟁 상황

Ⅲ. 펄 샤이닝 출시

· 신상품 개발 프로세스
· 펄 샤이닝 마케팅 전략

Ⅳ. 매출과 미래

본문내용

* (주)태평양-미쟝센 펄 샤이닝 마케팅 성공사례

태평양의 ‘미장센 펄 샤이닝’은 편의품으로 인식되던 샴푸시장에서 프리미엄 샤푸라는 고급제품으로 시장과 제품의 차별화된 포지셔닝 전략을 실행하였다.
출시 10개월 만에 시장점유율 8%를 기록한 태평양 ‘미장센 펄 샤이닝’은 프리미엄 샴푸계의 떠오르는 강자로 도약하고 있다.
후발진입 상품으로 이렇게 놀라운 성과를 거둘 수 있었던 것은 소비자 니즈 분석을 반영한 신제품 출시와 차별화된 커뮤니케이션으로 새로운 기회를 창출한 점에서 그 성공 원인을 찾을 수 있다.
그렇다면 어떻게 그러한 새로운 기회를 창출할 수 있었을까? 요인은 태평양의 비전을 통해서 우선 확인할 수 있다. 태평양의 비편은 객의 미와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업` 이다. 태평양의 핵심 사업영역은 뷰터(Beauty)사업과 헬스(Health)사업이다. 뷰티 사업에서는 2015년까지 10개의 메가 브랜드를 육성하여 세계 10대 화장품회사로 성장하려는 장기 비전을 가지고 있으며 헬스 사업에서는 2015년까지 3개의 메가 브랜드를 육성하여 건강미용식품 분야 리eld 기업으로의 성장을 목표로 하고 있다. 지금부터 구체적으로 태평양의 미쟝센 펄 샤이닝의 성공 사례를 살펴보도록 하자.

참고 자료

없음