한국야쿠르트 쿠퍼스

소개글

한국야쿠르트 쿠퍼스에 관한 전략입니다.

목차

1. 한국야쿠르트 ?

2. 쿠퍼스를 아시나요?

3. 경쟁사 분석

4. SWOT 분석

5. 산업환경분석

6. 전략수립.

본문내용

<야쿠르트>
건강기능식품마크
상대적으로비싼가격
유통채널의 한계
광고에 대한 법적제약
한국의 음주문화
웰빙 시장 트렌드
발효유 시장의 성장
대체제품의 높은인지도 간 기능 고려한 발효유 제품의 후발주자 등장
‘건강기능 식품’
유통채널의 다양화
Poter’s Five forces model
5. 산업 환경분석
진입 장벽
높진 않다.
: 웰빙열풍으로 헛개나무에 대한 관심이 높아져
많은 기업에서 헛개나무를 이용한 제품을 만드려고 하지만
식약청으로부터 헛개나무 테스트 과정이 매우 어렵고 오래걸림
잠재적 진입자의 위협
5. 산업 환경분석
공급자의 교섭력
높지 않다.
코업형식우가 많음.
또한 공급자는 일정하게 지속적으로
공급할 수 있는 곳을 원함.
5. 산업 환경분석
대체재의 위협
대체재의 위협이 높은 편.
기존의 숙취해소,
간 보호를 위한 제품(ex, 컨디션, 여명808, 우루사 등)
아침마다 배달되는 다른 음료들(ex, 우유, 과일쥬스 등)
5. 산업 환경분석
구매자의
교섭력
대체성이 높으므로 영향력이 높음
구매자들은 다양한 방식을 통해 비슷한 제품들의 정보 획득함
가정배달방식은 구매자로 하여금 손쉽게 배달을 중단할 수 있게함
→영향력 높음
5. 산업 환경분석
경쟁 강도
야쿠르트큰 차별점
식약청으로부터 유일하게 헛개나무 열매 추출분말을 승인 받음
아직까지 헛개나무 발효음료는 매일유업의 구트HD-1밖에 없음
⇒ 경쟁강도 높지 않음
5. 산업 환경분석
잠재적 진입자의 위협, 공급자의 교섭력 경쟁강도는 높지 않은 편이나 구매자의 교섭력 대체제의 위협의 영향은 크다. 또한 건강기능제품시장이 커질 것으로 예상된다.

참고 자료

없음