[A+] 정관장 기업의 환경 분석 및 마케팅 전략 분석

소개글

정관장 기업의 환경 분석 및 마케팅 전략을 분석한 레포트입니다.
목차대로 구성되어있으며, 다양한 참고자료와 도표 그림 등을 활용하여 보다 객관적이고 논리적으로 작성하였습니다.
많은 도움 되실겁니다.
감사합니다^^

목차

1. 주제선정이유

2. 기업소개 (한국인삼공사 & 정관장)

3. 환경분석
1) 시장환경 분석
2) swot분석
3) 경쟁사분석

4. STP 전략

5. 4P전략

6. 성공요인분석

7. 확인된 문제점 및 해결방안

8. 결론

9. 참고자료

본문내용

1. 주제선정이유

고령화와 웰빙 열풍이 맞물린 현재, 보다 건강한 삶을 위해 건강 제품에 대한 사람들의 관심이 높아지게 되었다. 특히 작년에 신종 인플루엔자에 대한 공포감이 확산되면서 면역력 강화와 관련된 건강식품들이 인기인데, 그 중 사포닌이 첨유된 홍삼제품이 독보적인 입지를 다지는 계기가 되었다. 또한 건강기능식품 중에서도 품목별 매출부문에서 ‘홍삼’이 부동의 1위 자리를 고수하고 있으며, 홍삼은 전년대비 약 16.2%의 성장을 보였다. 홍삼처럼 검증된 전통의 건강식품이 없고, 기술 발달로 생산이 늘면서 빠르게 대중화된 덕분이다. 또 과학적 효능까지 뛰어나 국내 뿐 만이 아닌 세계에서 인정받고 있는 식품이다.
그래서 우리 1조는 홍삼 사업으로 성공한 여러 브랜드 중 가장 인지도가 높은 정관장을 브랜드 마케팅을 분석하기로 했다. 최근 조사 결과, 홍삼 브랜드 중 소비자들에게 가장 잘 알려져 있는 브랜드는 ‘정관장’으로 10명중 9명 이상이 정관장 브랜드를 알고 있었고 선호도에 있어서도 타 브랜드에 비해 78.1%로 높았다고 한다. 또한 한국인삼공사의 정관장은 3년 연속 한국산업의 브랜드 파워 건강식품 부문 1위를 차지하고 있으며, 현재 국내 홍삼시장을 정관장이 시장점유율 75%로 사실상 독점하고 있는 상태다. 정관장은 작년 매출 7467억원으로 경기 침체에도 불구하고 전년 대비 16.2%의 높은 성장을 이루며 대한민국 대표 건강식품 브랜드로서 입지를 굳히고 있다. 우리는 정관장과 다른 경쟁업체들과 비교분석을 해보며 다른 업체들에 비해 정관장의 확고한 브랜드 입지와 성공요인에 대하여 분석하고자 한다.

참고 자료

◆한국인삼공사 홈페이지 www.kgc.or.kr
◆농협고려인삼 홈페이지 www.nkgc.co.kr
◆서적「한국인삼공사 7년의 선물: 한국인삼공사 7년사」
◆금융감독원 홈페이지 www.fss.or.kr
◆증권선물거래소 www,krx.co.kr
◆정관장 공식쇼핑몰 www.kgcshop.or.kr
◆컴퓨터월드 매거진 2006년 2월호 「한국인삼공사 RFID 시범서비스」/유진상
◆매일경제 이코노미
◆문화일보